营销or实力?解析小罐茶品牌背后的故事

一个是一年卖20亿的中国茶行业的颠覆者,一个是体验思维的创造者和践行者,与他们的碰撞会擦出怎样的火花?5月28日-5月30日,以黄峰(唐硕创始人&CEO)为代表的体验思维团队将携手以杜国楹(小罐茶董事长&创始人)为..

雀巢为什么能成功?

民以食为天,尤其是在拥有世界最多人口的中国,食品消费市场非常巨大。从“三鹿奶粉”事件上,暴露了中国食品行业在发展和管理过程中的诸多弊端,引人深思!在我国,食品企业多数都是中小企业,发展参差不齐,问题也..

人大教授孔祥智深度解读:农业区域公用品牌建设

农业区域公用品牌的建设,从来都不是企业和政府的一厢情愿,而是大势所趋,是顺应市场潮流、顺应时代潮流的表现。那么农业区域公用品牌建设有什么样的时代背景?未来发展趋势又会如何呢?近日,中国人民大学教授、农..

银鹭创始人陈清渊“再创业”,4.2亿接手破产的中盛粮油!

中盛粮油创办于1993年3月,鼎盛时期旗下“盛洲”食用油约占有福建省30%以上、厦门市65%以上的食用油市场份额;但如今,这一深具福建本土特色的粮油巨头轰然倒下,负债30亿,申请破产重组。山重水复疑无路,柳暗花明..

来伊份陷内忧外患:业绩暴跌、高管离职、食品安全存隐患

4月26日,来伊份发布2018年财报,报告期内实现营业收入38.91亿元,较上一年同比增长7.01%;归属于上市公司股东的净利润1010.9万元,较上一年同比减少90.03%;亏损4652.51万元,较上一年同比减少154.28%。01 业绩缘何..

中国食品饮料百强冠军,仅食品一年营收就766亿,曾亏580万将倒闭

食品饮料行业通常的理念是“薄利多销”。因为食品和饮料作为常规消费品,不可能产生暴利,因此,对于一个食品公司来说,生产规模和销售量的起飞才是企业的发展根本途径。在2018年财富发布的中国500强中,万洲国际以1..

潮牌小罐茶:中国需要什么样的茶品牌?

从多年前的国货运动到近些年持续火热的国学热,从Made In China的风行世界到中国成为全球第二大经济体,一个明显的趋势是,中国正在以日渐增长的自信,重构着全球化背景下的自身形象。这种形象重构,已不再是“中国..

夏日食品饮料大战启动,品牌营销如何圈粉年轻人?

当各地的气温开始逐渐升高的时候,食品饮料公司就都开始忙碌了起来。温度对于他们而言似乎就是一个信号——夏天一旦到来,新一年的销售黄金时机就立即启动,无论是雪柜里的冰淇淋,还是冒着气泡的碳酸饮料,它们都会..

大品牌都在玩的古风营销,最爱这5种形式

品牌打算回归古风,似乎成为一种潮流。一些品牌都为自己贴上“国货”标签,试图融入国民圈子。古风大IP也试图加入年轻元素,打造年轻化的古风形象。比如故宫、颐和园推出彩妆系列,国家博物馆也打破以往形象,尝试转..

每天亏600万,瑞幸咖啡上市后还能走多远?

瑞幸咖啡一时风光无限。5月17日的纽约,中国的咖啡连锁品牌瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)在纳斯达克股票交易所成功上市,发行3300万份ADS,每份定价17美元,承销商行使超额配售权后,加上同步私募配售5000万美元,共募集资..

20个品牌案例,总结事件营销4种模型

人人都爱看热点,但不知道有多少人会总结热点背后的推手和传播轨迹。其实热点背后的逻辑更有意思。我有看热点背后营销痕迹的习惯,本文从20个案例入手,总结出了事件营销的4种炒作套路:炒牌,炒物,炒人,炒事。开篇..

换帅!收购!狼性… 蒙牛为千亿“拼命”!

伊利和蒙牛,作为中国乳业的两家代表性企业,总会被各种拿来比较。近日,伊利发布2019年一季度报,营收净利双增,发展平稳强劲。而同期,蒙牛发布的并不是一季度报,而是一则陈朗任命蒙牛董事长的公告,这也是蒙牛今..

雨润食品、华英农业、好想你、国联水产、金健米业发年报,释放出这些信号!

近日,雨润食品、华英农业、好想你、国联水产、金健米业等上市农企相继发布了 2018 年年度报告。过去一年中,这些农企的业绩如何?2019 年又有哪些目标和计划?雨润食品2018 年,中国雨润食品集团有限公司实现营业收..

肯德基母亲节营销翻车?品牌求新之路到底怎么走

随着女性地位的不断提高,母亲节也越来越受到消费者的重视。对于各大品牌来说,打感情牌依旧是不变的营销套路。不过在温情路线之外,肯德基玩出了新意儿。今年的母亲节,“炸鸡”颇不平静。不同于各大品牌借势走感恩..

农业如何实现产业兴旺:延长产业链、打造品牌、获得持续生命力

如何实现产业兴旺?“简单来说,产业兴旺就是把大粮仓做成大厨房,进行深加工,延长产业链。”宋洪远表示,有三种实现路径。在乡村振兴战略的20字总要求中,产业兴旺居第一位,那么,如何才能实现产业兴旺?在这一过程..

星巴克口红要出了,饥饿营销能否复制猫爪杯“神迹”?

作为咖啡界最会玩的存在,星巴克的每一波营销活动总会引来无数狂热粉丝的拥趸。今年2月底,其门店发售的一款粉色猫爪双层玻璃杯,凭借超高颜值和限量发售引发一场“圣杯大战”。据了解,星巴克最近又要“进军”美妆..

三只松鼠未来会怎样?

2003年,27岁的章燎原,成为了一名快消业务员。01当初不过就是想做个有钱人1994年,18岁的章燎原的表哥带他一天消费了3000元,那个年代的3000元几乎是普通工薪阶层一年的工资。“当时买了3元钱的矿泉水洗手。”这对..

行业重磅|疯狂的燕窝,“水货”被曝达90%!!!

燕窝进口量和消费量近年井喷式暴涨,微商销售渠道占据行业半壁江山。曾经的“御用之物”燕窝,正变得越来越“亲民”。朋友圈经常可见的各微商品牌即食燕窝,不足百元一盏的价格,即使是“小白”也可以偶尔宠爱自己一..

年轻人营销怎么玩?味可滋很有一套!

年轻人喜欢什么?这是当下很多品牌,都在思考的营销问题。在面对着同一问题时,各大品牌如何创意出招,这才是答案的关键所在。但是,想要了解年轻人喜好,并不是一件易事。传统的“叫卖式”策略,已经在他们身上行不..

一瓶酱油卖到100亿,没想到食品界最赚钱的居然是它!

饮料、乳业、白酒……这些我们关注的行业一个百亿的产品,并没有什么大惊小怪的,毕竟消费者消费频率,价格都摆在那里。就算是如此,每一个百亿产品也弥足珍贵。酱油,一个家庭,三四口人,一年酱油的消耗也不会超过..