其实，从发展来看，农村电商大局已定，阿里、京东、苏宁、拼多多等互联网巨头公司至少占了65%以上的市场。

那些，曾经所谓靠农村电商创业获得融资的平台逐渐淡出我们视线，剩下都是中小企业玩家们，比如，网店或者微商，这些中小玩家们绝大部分都依附在大佬平台上“寻找机会”。

农业行业观察认为，尽管如此，但我们不能忽视农村电商的巨大前景和市场，除了大佬之外，轻资产玩家也有机会分羹一杯！！！

据前瞻产业研究院发布的《农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》数据统计显示，截至2017年6月，中国农村网民占比为26.7%，规模为2.01亿，估计未来五年年均复合增长率约为38.87%，2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。

另外，随着农村电商越来越规范，农产品“三品一标”产品占整个电商的比例将超过80%，生鲜农产品电商将实现“三品一标”化，占农产品交易额比例超过60%，而且“三品一标”农产品电商规范有序发展将成为促进农产品品牌建设的重要内容。

据统计，未来5年，我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。同时，我国农资电商、农村日用工业品电商、农村再生资源电商将得到较大发展。

有报告显示，目前，网店和微商目前还是农村电子商务的主要发展模式，传统的家庭作坊式的小网店仍占据绝大部分市场，“产业无法形成一个强大的规模，而且很多产品都是工业加工产品，小型无牌杂牌的网店众多，企业缺乏科学的管理和品牌意识，这使得整个行业无法实现发展的突破。

根据披露，2017年农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。而农村网店用户主要集中在农村淘宝、拼多多、云集、有赞、赶街网等平台。

在此，我们探究这些问题的根源在什么地方呢？

有深耕农村电商的业内人士指出，这是因为农村电商的发展中“短板”短板所致，如公共服务体系薄弱、农产品规范化程度低、、物流成本居高不下、相关人才短缺等。

尤其是物流成本投入，占据整个农产品价格的60%以上。

比如，河北一位农村电商实践者告诉我们，由于果蔬农产品的特殊性，对包装和运输要求较高，物流成本占总价格的60%左右；同时，由于生鲜果蔬极易腐坏，在物流的每个环节都要投入很大资金保证产品质量，一般物流成本占总价格的35%左右。

从估算来看，在没有溢价的情况下，农业经营者想靠农村电商模式赚钱很难很难。

那么，如何靠农村电商赚钱呢？农业行业观察认为：溢价！溢价！溢价！

阿里巴巴合伙人、B2B事业群总裁戴珊，需要发力发展品牌农业，尤其是互联网+农业品牌。比如，借助互联网的力量，一个个农业品牌得以树立，在有限土地上创造出最大价值，最终让农民真正受益。

近些年，阿里正是按照这样路子赋能农业。具体思路就是：借助互联网给农业、农产品赋能、揉进更多的资源和思想，帮助农产品溢价。

农业行业观察发现：不仅阿里如此，目前，京东、拼多多、苏宁、顺丰的都是借助强大的品牌势能或事件营销帮助农产品溢价，再从溢价中获得一定的利润。

所以，这也是为什么中小农企纷纷傍上互联网大佬的原因之一。

当然，除了互联网大佬的带动之外，国家对农村电商政策扶持力度非常之大。

比如，

《关于开展2019年电子商务进农村综合示范工作的通知》指出，鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金，引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作。

中央一号文件多次提出“实施‘互联网+’农产品出村进城工程”外，要求“完善县乡村物流基础设施网络，支持产地建设农产品贮藏保鲜、分级包装等设施，鼓励企业在县乡和具备条件的村建立物流配送网点”；“加强农产品物流骨干网络和冷链物流体系建设”等，均触及了农村电商发展的难点、痛点问题

可以预见，2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，也是全面转向乡村振兴战略实施的关键之年，农村电商是数字乡村建设的先行者和积极探索者，从长远看，也必将融入数字乡村建设的大局中，为最终的数字中国建设贡献力量。（完）

更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha