透视小米商业模式,看褚橙、小罐茶、壹号土猪如何玩新商业
有人说休闲农业已进入IP时代,我不知道这句话在休闲农业圈是不是已经得到广泛响应,或许对于大多数农业人来说,理解这个词还带有一点点困难性,不管怎么说,农业这个传统行业里,这些新型概念或者有新型理念的人正在颠覆这个行业。
什么是IP
说到IP,是英文“Intellectual Property”的缩写,简单翻译就是“知识产权”的意思,是指受版权、商标、设计权和专利法律保护,具有商业价值的知识,创意和人类思想的表达,例如品牌名、艺术设计、文学作品或者内在特质形象。这也是现在我们看到一些影视制作,如果根据知名小说改编,会宣传为大IP制作,IP本身自带认知。
对休闲农业来说就是农场形象认知产品,IP的形成,可自带给识别性。说到农业IP,不得不提的就是“褚橙”,褚橙因为褚时健的传奇人生经历,让“褚橙”本身自带识别效应,再加上后期与本来生活合作后,所做的包装,让褚橙的品牌效应更加强化,导致“褚橙”的上市后,大部分人关注的不是今年的褚橙是否好吃,品质是否到位,而是今年关于褚橙背后的故事,褚老又做了哪些事。
休闲农业怎么做IP
休闲农业是一个综合性的产业,如果老板或者庄主本身有故事,对于品牌的传播是十分有益的。然而很多实在的农业人不懂包装,在他们的认知里,我的产品出来了,就是好的。大IP的产生都是经过润色和包装才能发挥IP的作用,现如今一部小说能产生影响力,一个是小说本身有吸引力,另外会通过论坛、贴吧、微博等传播平台的发酵,还会有相应的粉丝做视频,做广播剧等等。
休闲农业要发展IP,本身也需要有话题性,这个现在品牌传播里面提到“人人都是自媒体” ,像今日头条这样的传播渠道,都是可以利用的,头条现在的视频、问答、微头条等都有很大的流量,但是现在很多农业人的传播没有技巧,拍摄的视频和图片素材都没有故事性,因为太零算,形成不了IP效应。太粗糙!
还有的进入了另外一个误区,把休闲园子做的很美,但是美的很空洞,传播也没有话题性,因为单调的美很容易让人失去审美疲劳,可以时而冷艳,时而妩媚,时而清纯,或者是不断产生作品,对应到休闲农业的园子就是要去变化的宣传,或者是推出不同的衍生物,除了农产品,我是不是还可以做文创。故宫淘宝店,这几年掀起了几波热度,因为他们改变了原本冷冰冰的感觉,开始玩起了花样。
要形成IP,应该把精力放在哪
因为农业的低利润,很多农业企业者,容易受制于眼前的困境,殊不知做好了IP,产生的效益是翻倍的,因为农企的理念缺乏和相关人才的缺失,导致农业在低端竞争中产生大量消耗。
如果休闲农业的园子要去打造IP,就要成立这样专门的部门,把企划部变为内容部。去挖掘创意,去产生内容,不仅仅是传递信息,是需要去设计故事,组建社群的。
让人知道你的休闲庄园,不只是好看的,还有好玩的,好吃的,好闹的。
来源:农学谷
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号:nyguancha
相关文章
农产品营销:这10种模式值得借鉴,农产品都卖飞..
数字化,最大的难题不在技术,而是人..
【乡村振兴】2024年26个乡村振兴创建申报项目提..
【低碳农业】碳中和目标的5种方法,如何成就低碳..
【商业案例】盒马村:如何玩转订单农业新模式..
农业一二三产业融合为什么是必然趋势?..
【产业融合案例】如何打造好“农业+”农业产业融..
报名!报名!农业行业观察喊你参加2024现代农业..
数据要素×现代农业,如何释放乘数效应?..
万亿级赛道!一文读懂预制菜商业模式..
特色农业:隐藏的市场机会与未来发展之路..
【农产品加工业】做大做强农产品加工业!人民日..
创新不止!生鲜电商:从模式创新到商业创造..
农业模式研究!生态循环农业发展十种模式..
2024一号文件聚焦!或将引爆农村新能源赛道..
【聚焦未来农业】生物农业,开启未来农业新浪潮..
2024中央一号文件,这些内容涉及智慧农业(建议..
农业农村部一号文件来了!2024年,中国农业起飞..
未来已来丨Sora爆火出圈,或将颠覆农业..
【农业项目】新农业未来火爆的投资领域——FCB无..
【政策解读】践行绿色种养循环,推动绿色农业高..
乡村振兴怎么搞?这36个案例值得借鉴,农文旅、..
【政策解读】2023年,乡村振兴重点扶持这28个项..
破题“乡村振兴”,慈利沪农商村镇银行助力 “穷..
【政策解读】2023年19项农业政策汇总..
【政策汇总】农业农村部:做好2024年中央预算内..
【政策解读】《中华人民共和国乡村振兴促进法》..
【世界农业案例】以色列农业的七大奇迹:科技为..
【乡村振兴】速看!8个乡村振兴典型案例..
首届连江鲍鱼产业战略发展大会帷幕:共商合作,..