有人说休闲农业已进入IP时代，我不知道这句话在休闲农业圈是不是已经得到广泛响应，或许对于大多数农业人来说，理解这个词还带有一点点困难性，不管怎么说，农业这个传统行业里，这些新型概念或者有新型理念的人正在颠覆这个行业。

什么是IP

说到IP，是英文“Intellectual Property”的缩写，简单翻译就是“知识产权”的意思，是指受版权、商标、设计权和专利法律保护，具有商业价值的知识，创意和人类思想的表达，例如品牌名、艺术设计、文学作品或者内在特质形象。这也是现在我们看到一些影视制作，如果根据知名小说改编，会宣传为大IP制作，IP本身自带认知。

对休闲农业来说就是农场形象认知产品，IP的形成，可自带给识别性。说到农业IP，不得不提的就是“褚橙”，褚橙因为褚时健的传奇人生经历，让“褚橙”本身自带识别效应，再加上后期与本来生活合作后，所做的包装，让褚橙的品牌效应更加强化，导致“褚橙”的上市后，大部分人关注的不是今年的褚橙是否好吃，品质是否到位，而是今年关于褚橙背后的故事，褚老又做了哪些事。

休闲农业怎么做IP

休闲农业是一个综合性的产业，如果老板或者庄主本身有故事，对于品牌的传播是十分有益的。然而很多实在的农业人不懂包装，在他们的认知里，我的产品出来了，就是好的。大IP的产生都是经过润色和包装才能发挥IP的作用，现如今一部小说能产生影响力，一个是小说本身有吸引力，另外会通过论坛、贴吧、微博等传播平台的发酵，还会有相应的粉丝做视频，做广播剧等等。

休闲农业要发展IP，本身也需要有话题性，这个现在品牌传播里面提到“人人都是自媒体” ，像今日头条这样的传播渠道，都是可以利用的，头条现在的视频、问答、微头条等都有很大的流量，但是现在很多农业人的传播没有技巧，拍摄的视频和图片素材都没有故事性，因为太零算，形成不了IP效应。太粗糙！

还有的进入了另外一个误区，把休闲园子做的很美，但是美的很空洞，传播也没有话题性，因为单调的美很容易让人失去审美疲劳，可以时而冷艳，时而妩媚，时而清纯，或者是不断产生作品，对应到休闲农业的园子就是要去变化的宣传，或者是推出不同的衍生物，除了农产品，我是不是还可以做文创。故宫淘宝店，这几年掀起了几波热度，因为他们改变了原本冷冰冰的感觉，开始玩起了花样。

要形成IP，应该把精力放在哪

因为农业的低利润，很多农业企业者，容易受制于眼前的困境，殊不知做好了IP，产生的效益是翻倍的，因为农企的理念缺乏和相关人才的缺失，导致农业在低端竞争中产生大量消耗。

如果休闲农业的园子要去打造IP，就要成立这样专门的部门，把企划部变为内容部。去挖掘创意，去产生内容，不仅仅是传递信息，是需要去设计故事，组建社群的。

让人知道你的休闲庄园，不只是好看的，还有好玩的，好吃的，好闹的。

来源：农学谷

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