环顾当下这一赛道上每日优鲜的竞争者们，即便没有陷入如它一样的困境，但日子其实都算不上好过。其他生鲜电商平台，这些年来都面临着天量投入不见回报的质疑。

“每日优鲜变了！7月28日，沉寂已久的生鲜电商又起波澜。

引发热议的首先是一大早每日优鲜商品配送时间由原来的最快30分钟极速达转为次日达，到了下午，又传出每日优鲜“解散”、“裁员”的消息。

“无人接盘”的窘境

网传每日优鲜召集员工进行了线上会议，称新一轮融资未到位，无法按期支付被拖欠的工资。晚上，有报道称每日优鲜在北京、上海等地已无法下单。

这一系列的消息，让每日优鲜美股股价大跌，当天收盘股价跌42.55%，市值仅剩3186万美元。

每日优鲜的坏消息进一步发酵，有媒体援引每日优鲜的回应称“由于业务调整，部分员工离职，次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响”。实际情况如何？

目前，每日优鲜APP上依然有商品在出售中，不过记者试着在不同的送货地址下单标注“云超特卖”的不同商品，待支付环节，均显示“本次购买的商品在当前地址无货”。体验的城市包括北京、上海、广州、深圳、天津、杭州等大城市，也包括安顺市等一些地级市。

每日优鲜客服28日已确认，目前全国所有门店均已闭店。在7月29日每日优鲜在线客服标注的工作时段，记者试着联系其在线客服显示，当前咨询人数较多，等提交咨询留言后，只能选择重建回话，无限重复这个过程。这意味着已无法建立和在线客服沟通渠道。

而每日优鲜客服电话也提示，“当前客服繁忙，人工客服等待时间较长，继续等待请按1，结束清挂机。”长时间等待，均无法接通人工客服。

7月28日，每日优鲜APP页面发布通知，配送时间由原本支持30分达改为最快次日送达。随后，每日优鲜“就地解散”的消息在各个微信群流传，流传的信息称，“公司整体原地解散，没有离职证明，社保也断了。”

每日优鲜回应称，由于业务调整，部分员工离职，公司目前正积极寻求一切可能的方案，最大限度保障员工权益。

生鲜赛道没有赢家

这一刻的到来，比所有人预想得更快。在去年美股上市之前，每日优鲜备受投资人青睐，共计获得11轮95亿元融资，投资方包含腾讯投资、时代资本、中金资本、高盛集团等明星投资机构，也有青岛国资、苏州常熟政府产业基金等国资。

但伴随着每日优鲜登陆美股，二级市场在首日就以破发表达了“无人接盘”的窘境。一年之后，公司团队却也始终未能交出盈利的成绩单，并以极快的速度烧光了近百亿融资，陷入绝境。

作为这一赛道上的明星公司，每日优鲜从创业至今，可以说是完整记录了生鲜社区电商近年来的多次起承转折。

环顾当下这一赛道上每日优鲜的竞争者们，即便没有陷入如它一样的困境，但日子其实都算不上好过。其他生鲜电商平台，这些年来都面临着天量投入不见回报的质疑。当然这一质疑的底层逻辑是，在行业烧光了1000亿之后，却依然没有一家真正意义上形成了可持续的商业闭环。

包括肉蛋水果蔬菜在内的生鲜销售，非标品类繁多、对供应链积累能力要求极高，可以看到，即便是超市行业的多年“从业者”永辉，在宣布转型生鲜超市之后不到数年时间就彻底颠覆了这一战略、退回卖场。

而对于主打社区电商模式的“每日优鲜们”来说，挑战还要更大一些。除了标品问题之外，生鲜品类的易耗、易损同样也意味着巨大的成本，而这种成本被建立在“1小时达”甚至“30分钟送达”的配送承诺基础上，则直接意味着要么背后已经建立了极为科学化、现代化的供应链响应体系，要么就代表着大笔的沉没成本和没有休止的烧钱。对于后者，没有人会长期为这种亏损买单。但对于前者，生鲜电商们要想凭借一己之力改变中国农产品的生产销售体系，必然是蚍蜉撼树式的投入。

这也再一次证明，此前平台经济所习惯的“先烧钱再赚钱”的套路不可持续。过去数年来，在资本的催化之下，许多行业都在“用互联网思维重做一遍”的梦想下出现了一批融资巨大、发展迅速的公司。只是没有长期良性发展模式支撑的泡沫，必然很快就会破裂。

所有的互联网平台，其发展归根到底离不开产业发展的底座，需要供应链上的各个环节的配合和支撑。对于接下来的创业者们来说，与其去追求大而全的“平台思维”，能不能回归到产业本身、从“快公司”思路返回精耕细作的长期主义，真正回归到解决产业发展的痛点上去，才是关键所在。

来源：中国新闻网、新京报、现代物流报