1月9日，被誉为咖啡上品的兴隆咖啡正式在阿里拍卖平台“上线”。伴随着当天万宁市第二届小洋侨兴隆咖啡采收节的举办，中国商标协会携手阿里拍卖，共同开启了“商标点亮生活”公益推广暨兴隆咖啡公益拍卖活动启动仪式，也标志着兴隆咖啡将正式以限量和非限量两类产品，进入阿里拍卖平台。

此次上线了拥有全产业链兴隆咖啡生产体系的小洋侨多个系列产品，涵盖了1.0归侨元素系列和2.0城市健康系列，全部1元起拍，让消费者放心拍到货真价实的国家地标产品。

助农扶农，让正宗产品“走出去”

兴隆咖啡是国家地理标志产品，也是中欧互通互认的商标产品，产于“中国咖啡第一镇”海南兴隆，由兴隆华侨农场的归国华侨们于1951从海外引进种植，口感醇厚独特，深受各界好评。

阿里作为品牌商重要的电商渠道，已连续2年与小洋侨保持紧密助力关系。兴隆咖啡小洋侨系列产品“登陆”阿里拍卖平台，消费者不仅能通过此实惠、快捷的通道了解到日新月异的兴隆咖啡产品，更能以最安全最有保障的方式购买到当地正宗的咖啡豆。

中华商标协会副秘书长，《中华商标》杂志社社长南平提到，“兴隆咖啡作为最具有中国特色，中国情怀的咖啡，在国内的普及度和知名度还远没有达到它到达的阶段。本次公益活动，一方面是对我们中国人自己的咖啡产品的普及，另一方面，也是希望让更多的人通过这个有情怀的平台，认识到这个地标产品。不仅限于它的味道，还有它的文化，它的历史。”

此次阿里拍卖将携手国家地理标志所在地的政府、协会、企业共同合作，整合农商户、企业、协会、地方政府多方资源，建立从生产端到客户端的新型供应链体系，通过先进的区块链技术，实现对产品的种植养殖、加工、储存、运输等全流程追踪管理，全方位无死角保障消费者买到正宗、高品质的产品。

响应共富，阿里发力国家地标产品

作为我国特色农产品交易的定价平台、批发平台和数字营销平台，阿里拍卖此前就曾拍卖预售2022年西湖龙井春茶，30件成品和2件青叶全部拍卖成交，助力消费者买到货真价实的西湖龙井春茶。还曾联合广东省高州市政府上线“第一颗茂名荔枝”首发拍卖，实现成交400万公斤、金额超过2000万元。

据悉，继西湖龙井、兴隆咖啡后，阿里拍卖接下来会发力持续做国家地理标志产品，通过拍卖业务创新打造保真地理标志产品+网络拍卖的模式，发挥拍卖方式对于品质稀缺性和品牌影响力在价格引导方面的优势，打造地理标志农产品线上交易阵地，也是积极响应国家扶农助农、乡村振兴、共同富裕的号召。

时逢疫情，多地展会取消、论坛延期，国民产品融合交汇困难，贸易流通多方受阻，对于国家地标产品“走出去”无疑是一个重创。

在此背景下，阿里拍卖平台作为电商渠道，以其独特优势打造我国特色农产品交易的定价平台、批发平台和数字营销平台，一方面保证消费者可以买到货真价实国家地标产品，另一方面阿里拍卖将利用阿里集团数字化技术助力不同地区的国家地理标识农产品提升产品品牌形象、品牌价值和品牌认同度，为品牌提供品牌建立、品牌升级以及品牌维权保护的支持。

作为全球最大的在线拍卖平台，经过多年的探索和实践，阿里拍卖早已不再是单一的法拍平台，它也是我国特色农产品交易的定价平台、批发平台和数字营销平台。对于阿里集团持续发力中国地标产品的举措，业内人士表示看好并期待阿里拍卖后续的表现。