农侠会:三农领域产业社群(资源对接、案例分享、线上课程、线下活动)
预制菜供应链比拼的是规模化发展,永存的是舌尖上的不变风味。预制菜作为席卷餐桌的餐饮新物种,正在全新重塑餐饮经营模式。近年来,厨人易料受多地政府邀约,助力区域预制菜产业园高质量发展,并与多地预制菜产业园签约,共同打造区域品牌预制菜发展。
01
区域品牌预制菜概况
区域品牌预制菜建设方面,在全国各个区域基本上都有实践,参与的主体也从初期只有龙头企业重视、仅是以品牌传播和增加影响力为主要诉求,到现在的政府牵头、龙头企业发力、行业协会参与等多方力量协同、产生有多方驱动力的局面。
2022年底召开的中央农村工作会议强调,产业振兴是乡村振兴的重中之重,要落实产业帮扶政策,依托农业农村特色资源,向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益,向一、二、三产业融合发展要效益,强龙头、补链条、兴业态、树品牌,推动乡村产业全链条升级,增强市场竞争力和可持续发展能力。
或许有人认为,预制菜就是一道菜。厨人易料认为,预制菜可以是一场区域品牌经营的变革,一场三产融合的农业创新,一场从家庭手工作坊到现代餐食大工业的厨房变革。以百亿元级单品烤鱼、酸菜鱼为例,鲜活罗非鱼3到5元一斤,成为烤鱼、酸菜鱼之后,可达到40到50元,利润空间大大提高。
从农民到市民,从企业到政府,从粮食安全到推进乡村振兴,农产品和区域品牌预制菜结合的重大意义,预计将在高质量发展中不断显现。
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打造区域预制菜品牌策略和路径
那么如何推进农产品、区域品牌预制菜有机结合,把区域品牌密码契合预制菜基因,加快三产融合,推进乡村振兴高质量发展呢?根据农产品、区域品牌预制菜的深入理解,结合区域预制菜产业园等预制菜成功实践,打造区域品牌预制菜,厨人易料认为可以从以下几个方面入手。
一是技术化
科技是第一生产力,科技的核心是创新,预制菜也不例外。针对每种区域预制菜,形成技术化支撑,同时外部合作为辅,探讨与食品营养界教授、院士联手,建立院士工作站等等。尝试在工业化保真技术研发、食品安全技术研发、包装锁鲜技术研发、急速冷冻技术研发等方面探索研究,平移应用到预制菜中。
二是标准化
为了大规模生产,标准是基础。大单品尤其需要标准化,要不遗余力加大标准研发投入。企业要积极参与制定预制菜标准,比如《预制包装菜肴》《预制菜质量安全通用要求》,参与制定地方标准《预制菜术语及分类要求》《预制菜包装标识通用要求》等。
三是产业化(工业化)
缺乏产业化,就没有规模优势、没有利润优势、没有税收优势,最终就没有行业地位。要不断推进预制菜产业化(工业化)进程,可以考虑条件成熟时在预制菜来源地等设立生产中心,并且竭力建立良好的智能制造水平,降本增效,不断打造国家、省、市、行业智能制造示范基地、食品工业互联网示范基地等。
四是特色化
要适时结合自己的成果实践探索和理论沉淀。申报各种区域特色的品类品质品牌活动,比如名牌产品工程、著名商标工程、诚信企业工程、先进企业工程等等。比如广西柳州螺蛳粉,看似就是一碗米粉,其实是一条全产业链营运体系,从上游食材到中游加工销售、下游快消品市场,全产业生态的构建管理过程中由政府和协会统筹战略、品牌、标准的制定与监督工作,形成一系列特色区域预制菜的做法。
五是连锁化
连锁经营是现代营销渠道的重要组织创新方式。一方面可以自己连锁经营发展,拥有自己连锁经营店系统就非常主动方便。另一方面积极利用第三方连锁经营渠道,力争各种大型卖场、连锁品牌商超,因为在这里都可以见到区域预制菜品牌身影。总之,区域品牌预制菜建设需要整个销售链条的支持配合,尤其是线下连锁品牌或卖场的品牌展示。
六是数字化
企业数字化运营转型,提质降本增效等长远效果非常突出。目前不少企业物流不及时、电话打不通、信息没人复、留言不见回,现在大概率可以通过数字化解决。预制菜同样可以在管理数字化、营销数字化、服务数字化等等方面不断见到曙光。
预制菜是一片新蓝海,为区域经济发展带来新契机,也为乡村振兴带来无限可能。厨人易料构建了整套供应链管理体系,致力于助推地方实现农业产业与预制菜标准化、数字化、品牌化与功能化升级,赋能地方经济高质量发展。
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