说到做品牌。90%的第一个反应要花很多钱。但，做一个品牌更要花时间与耐心。

这两天，农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会在河南郑州召开。农业品牌、打造品牌等关键词不算地刷爆朋友圈。

分享本文之前，我们先看一个“农业做品牌的价值”吧。

上海有4家农业经营主体从银行拿到了1600万元贷款。此次贷款并没有实物抵押，而是靠自有的农产品品牌。

对于发展新型农业经营主体而言，问题不少，人才缺失、土地流转难度大、融资难等。尤其是融资难，由于农村金融发展进度慢，守着农田、设施用房、成群的牛羊、丰收的蔬菜粮食却没有合格的质押物合法合规地获取金融支持，成为新型经营主体发展面临的关键问题。

无形的农业品牌可以估值并获得贷款，这已经让从事农业的经营者又看到希望。报道宣称：只有那些拥有上海著名商标或上海名牌产品商标的新型农业经营主体，经过专业机构的评估和信用服务机构出具征信报告后，才有可能获得不超过品牌评估价值30%、最高不超过500万元的贷款。

农业品牌作为抵押物，一方面表明了各方对于农业品牌的重视，另一方面，农业品牌的认证和监督机制更是严格苛刻的。

做品牌能贷到款，做品牌能溢价....等等优势都让我们看到做品牌的意义。

因此，农业部、各地政府、企业纷纷着手布局农业品牌建设。

2017年1月份，农业部发布《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，包括召开召开中国农业品牌发展大会、开展特色农产品优势区建设工作。

预计2017年要发布发布100个国家级农产品区域公用品牌、100个国家级农业企业品牌和100个特色农产品品牌，并要推动杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、中药材和特色养殖等特色产业提档升级，推进特色农产品品牌建设。

农业部部长韩长赋也表示，农业品牌创建是全局性战略性工作。下一步，推进品牌建设的基本思路是推进品牌与种养加紧密结合，以品牌覆盖带动种养加发展，用品牌覆盖农业全产业链条，打造区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”，促进种养加上水平、农业质量效益全提升。

通过2017年农业品牌大会，我们梳理了6个关键词：

关键词一、原产地打造品牌

品牌能走多远取决于产品本身。原产地农产品是打造区域公用品牌、企业品牌关键。

农业部农产品质量安全监管局副局长金发忠表示，农业部将大力培育农产品品牌，培育打造一批知名农产品、培育打造一批知名农产品生产经营主体、培育打造一批知名农产品产地。原产地打造农产品有一下几点优势：

1）确保产品源头安全

农产品源头安全成为头等大事。只要源头不出事，确保消费买到的是真正的原产地农产品。

并从源头解决农产品溯源、农产品安全等问题。

2）减少成本

产地直供成为比较火的营销概念。当然，我们想到的产地直供：便宜。

在原产地打造品牌，可以减少各项成本，更有利于农产品的竞争。

3、有利于原产品产品品牌的保护

打造品牌，同样可以反哺给原产地农产品，有利于原产地农产品的保护和建设，更主要的解决“种地问题”。

关键词二、农产品品牌体系

农业品牌打造一定是一个系统工程。农产品品牌体系包括：农产品、品牌扶持、加工、人才、物流、电商等一系列全产业链的工作。

农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链全价值链，是农业综合竞争力的显著标志。

以品牌覆盖带动种养加发展，用品牌覆盖农业全产业链条，打造区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”，促进种养加上水平、农业质量效益全提升。

关键词三、绿色生产体系

2017年农业部部署落实中央一号文件：大力发展绿色农业。

中央农村工作领导小组副组长、办公室主任唐仁健介绍，在中央一号文件中明确提出“质量兴农”，强调绿色发展要突出一个“绿”字，通过转变农业发展导向，实施农业标准化战略、推行绿色生产方式、健全农产品质量和食品安全的监管体制等四大措施推进农业的绿色发展。

以河南省为例，河南省加快构建以无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志为基础，以原产地整体品牌为龙头，以区域公用品牌和企业知名品牌为主体的农产品品牌体系，着力打造一大批农产品知名品牌，为国家农产品品牌建设做出应有贡献。

同时，安全、优质、绿色应该成为农业品牌的“身份证”，成为农业品牌最闪亮的名片。创建产品品牌，要立足农业生态环境保护和建设绿色生产体系，将产品安全、资源节约、环境友好贯穿始终，将绿水青山、绿色产品融入品牌价值，把植五谷、饲六畜、渔樵耕读、耕织结合“小而美”的生态特色，打造成富国足民的“金字招牌”。

关键词四、品种是品牌保障

河南省农科院院长张新友围绕科技与品牌建设的关系发表演讲，着重从优良品种是提升品质、成就品牌的基础，科学生产是提升品质、成就品牌的保障。

农业部副部长余欣荣在会上强调，开展良种联合攻关，是推进农业供给侧结构性改革的新要求，是抢占国际种业科技制高点的迫切要求，是加快提升民族种业国际竞争力的现实要求，要切实增强责任感和紧迫感，把良种联合攻关工作摆在供给侧结构性改革的大局中来谋划，加快推动种业由产量数量型向绿色效益型转变、由资源驱动型向创新驱动型转变。

关键词五、种养加结合

发挥龙头企业带动作用，联合种养、加工、物流、销售等产业链各环节经营主体，开展合同、合作、股份联结，促进小生产与大市场有效衔接。鼓励龙头企业加大引资力度、争创名优品牌，健全物流、配送、追溯等服务体系，延伸产业链条，提高带动辐射能力。

韩长赋强调，发展农产品加工业是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，是破解农产品卖难滞销、促进农民增收的重要途径，是推进农业现代化、建设农业强国的重要支撑。

关键词六：龙头企业唱主角

中国农业产业化龙头企业协会副会长金其洪曾表示,企业是品牌建设的主体,龙头企业要做农业品牌的先行者。

我市大力推进农业品牌建设，培育了“三全”“思念”“好想你”“白象”“雏鹰”等一批叫响全国的知名品牌。全市农产品加工型龙头企业拥有中国驰名商标13个、河南省著名商标52个，共有“三品一标”产品371个。

农产品提升品牌竞争力6大秘诀！

农业部部长韩长赋表示，农业品牌创建是全局性战略性工作。可以从下面几点做起！

1、“一县一品”品牌培育计划

“一县一品”最早是由商务部提出，借助电子商务的手段来打造县域名优特产。按照市场需求，利用本地特色资源，打造本地高附加值的特色产品，推进产品快速市场化、规模化、品牌化。

2、扶持龙头企业

未来5—10年，将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期，将有越来越多的中国农业品牌闪亮登场，跻身国际舞台，丰富中国百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中国农业的发展力量。

龙头企业将是农业品牌的践行者，国家将会在龙头农业的品牌打造、投融资等方面给予优惠或补助。

2004年开始，国务院扶贫办在全国范围内认定国家级扶贫龙头企业，并给予贷款贴息支持。据统计，在扶贫龙头企业中，80%以上都是农产品加工企业。资金规模不定，一般为200-500万元。

3、补助农产品加工

我们发现，在发展目标上，到2020年，加工业与农业产值提高到2.4:1，加工转化率提高到68%；到2025年，加工转化率达到75%，结构布局进一步优化、自主创新能力显著增强、基本接近中等发达国家水平。坚持以一二三产融合为路径，围绕消费谋加工，围绕加工谋生产，促进产加销一体化发展。

同时，2017年农产品产地初加工补助政策采取“先建后补”方式，本项目往年补贴比例为总投资额的30%，自2016年起，国家在全国范围内对项目对象实行定额补贴，标准为1-34万元。

4、与优势区相结合，打造区域公用品牌

农产品区域公用品牌是特色农业的“地域名片”。洛川苹果、五常大米、西湖龙井、辽参等一大批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌，为该区域产业发展、农民增收提供了有力支撑。

5、与安全绿色相结合，打造产品品牌

安全、优质、绿色应该成为农业品牌的“身份证”，成为农业品牌最闪亮的名片。把植五谷、饲六畜、渔樵耕读、耕织结合“小而美”的生态特色，打造成富国足民的“金字招牌”。

6、与原料基地相结合，打造企业品牌。

农业企业是农产品原料的主要需求方，也是品牌创建的受益方，应该牢固树立品牌意识，积极培育品牌文化，打造一批参与国际竞争、占领国际市场的“主力部队”。

7、产业链升级 保障农产品品牌落地

农产品本事特别薄弱，需要强势品牌，就必须要依托产业链升级。打造完整的产业链，再落地品牌体系，推进农产品全渠道发展。

未来已来！虽然，每年农业品牌建设都在推进。但，为何农产品还会出现“难卖”的窘地呢？

那么，问题又出在哪里呢？其实，我想大家心里也有答案。