农侠会:三农领域产业社群(资源对接、案例分享、线上课程、线下活动)
01
为什么要进行品牌化呢?
消费者更放心
当今市场消费者对于品牌化的产品需求越来越大,拥有自身品牌的农产品可以让消费者更加放心地购买。
随着经济水平越来越高,消费者对于产品的追求不单单局限于满足温饱,而是吃得更好更放心。
但是现在市场上,农产品普遍的差异化不大,几乎很少有代表性的品牌,消费者对于农产品的好与坏的差异、许多信息都不够了解。
假如进行对产品打造品牌,可以大大增加产地和消费者的信息透明,从而也增加农户的收入。
农产品差异化
随着消费者对于生活品质的追求,消费者的需求越来越细分,每个消费者对于产品需求都不一样。
在农产品市场,依旧为粗放型生产为主,产品处于千篇一律。假如根据产品的特色进行包装,可以提高消费者的满意度。
增加农户收入
拥有品牌的农产品会让农户在市场更有议价权。拥有品牌的产品,在市场将与同类产品区别,也拥有其独特性。
使农户更容易扩大渠道,获取更多的消费者,从而增加农户的收入。
02
品牌化该如何做呢?
与同类产品差异化
首先,挖掘当地的地方特色,每个农产品发展首要都要依托于产地优势,当地的地理优势可以作为推广的一个重要亮点。
其次,发掘产品外观差异化,从品种开始改良。从包装上进行差异化设计,用外在形象彰显和提升内在价值,用精美的包装,可以扩大产品的用途,并提高消费者的体验感。
渠道发掘
销量=知晓产品消费者*购买的转化率。
扩大渠道提高对于产品知晓有着至关重要的影响。并且随着互联网的发展,线上和线下渠道同时扩展,对于推广产品非常重要。
帮扶的同时,我们会不断根据产品的特性,扩展其渠道。例如线上和线下同时销售。
例如在线上,我们会帮助农户开拓线上渠道,如入驻微店,通过自营公众号和线上宣传等方式,让更多消费者熟知我们的农产品。
线下,可以扩大与零售店的链接,去参与更多的农产品展会,扩大市场知名度。
做产品深加工的开发
对于单纯的农产品是非常难做到差异化的,但是假如把农产品深加工,例如将猪肉做成火腿肠或腊肠,将水果做成果汁,这样做起品牌化来说就容易很多了。
进行深加工产品不仅价值大幅度增加,而且大大提高了消费对于产品品牌黏度。
我们将根据产品特色,去帮助农户联系更多的深加工企业,并根据深加工的产品制定营销方案。
发掘品牌的灵魂
发掘产品的历史和特色,发掘种植故事。通过产品的故事,去让消费者对产品有更加感观的认识,更容易记住品牌。
赋予产品更加深层的意义,更好地区别于市场的产品。
来源:柑桔之家
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