商业案例|71岁“老干妈”再度露面:不贷款、不参股、不融资、不上市!
随着新事物不断的更新变化进步,年轻品牌的品牌战略、市场战略、品牌营销等推陈出新的频率越来越高,老品牌要保持市场竞争力,光靠品牌累积的历史影响力显然是不够的。如何让老品牌历久弥新,年轻化的品牌营销思路无疑是一种有效的尝试。
老品牌?什么叫老品牌?
历史悠久:老品牌大多数已经存在几十年或者百年之上。
行业前列:老品牌是多年同行业竞争中成功发展留存下来的,其品牌核心价值与产品的技艺、受众考验都已经很成熟。
现状艰难:现代经济的发展,使老字号显得有些失落,许多品牌虽然在技术上早已得到考验,但是在新互联网时代中无法适应迅速发展的状态。所以与年轻人的交集开始变少,虽然它们仍以自己的特色独树一帜,但缺少了品牌的灵活性。
如何“返老还童”?
对于老品牌,就像是去看中医,西医虽然药效快,但调养身体、细节处理等方面都是比不上中医的,所以在某些特定情况下有些人还是会去看中医,但治疗、药物等则几百年如一日的耗时长、见效慢、处理复杂。但无论如何,中医都是我国历史悠久、不可缺少的一部分。人们对于老品牌大多数还是保持消费者心中的良好印象,当然如果老品牌能够更加做出与时代贴近的品牌战略部署、与大环境接轨出产更进一步的产品,前景必然是很好的。那么,老品牌的年轻化之路怎么走呢?
品牌年轻化营销
创意瓶
或许很多人都无法相信,可口可乐诞生于1886年,是发展超过百年的老品牌,但可口可乐的年轻化营销之道同样值得许多全世界老品牌学习。之所以一百多年还是消费者所喜欢的品牌,一部分原因在于它富有创意的品牌营销,不断给其产品铸入新的概念、不断改进产品、不断改变包装(歌词瓶、昵称瓶、盲文瓶)等。
文艺广告片
说到文艺范的广告片,NewBalance、可爱多、益达都是近年来因微电影式的广告片成功走进受众的心中的,年轻的一代总是很抵触传统的广告片。但是,对于充满文艺气息的微电影式的广告片却大多很喜欢,虽然这一类的广告片在国内的发展还没有那么地完善、还有许多的问题亟待解决,但这不可否认是一个很受年轻人欢迎的营销方式,于是许多的品牌也都将发展的重心瞄准了这一块。
H5
近年来,H5的发展可谓是如火如荼,众多的新起品牌都拼命的在H5上花费脑细胞,创意、技术、传播......这些都成了品牌H5竞争的重点。H5相较于其它的线上、线下传播,更容易吸引大众的关注、病毒传播,这也是H5能够在近年间深受品牌喜爱的原因。
其它
除了以上几大现代化的营销方法之外,追热门、创话题、做social、玩创意等等都是老品牌年轻化营销之路上的重要营销方法。时代在变化,消费主力已转移到90后甚至是00后的身上,纵使不少品牌万般不乐意却还是不得不顺应时代主流。
老品牌的年轻化营销之道是一件很值得花时间去探索的事情,要想在新时代持续发展,创新转化品牌营销、品牌形象、品牌定位、产品定位,每一步都需要贴合时代进行创造革新。
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号:nyguancha
相关文章
【政策解读】玉米大豆是重点!新一轮千亿斤粮食..
定档6月5日-7日!2024数字乡村暨智慧农业博览会..
【政策解读】2024年农村电商怎么搞?关注这14条..
彭超:数字化赋能提升乡村治理水平..
【预制菜】专家:预制菜高质量发展的关键在于装..
罗必良:农业新质生产力如何理解?如何落地?..
京东超市x快手《倒莓日记》火出圈,「百亿农补」..
北斗导航助力 开启春耕新气象
助力新疆农业!中国农业科学院深入喀什调研共谋..
18部门联合印发行动计划!2024-2025实施乡村振兴..
“大衣哥”搞农业生态园启示录:成也流量败也流..
中化农业MAP发布保护性耕作技术方案,“润田”二..
数农时代!农业物联网技术研究与拆解..
关于高标准农田,不可错过的五个要点..
【预制菜】独家报告 | 预制食材产业园区发展现状..
【政策解读】玉米大豆是重点!新一轮千亿斤粮食..
连续6年!全国农技中心携手大疆农业启动全国飞防..
【政策解读】践行绿色种养循环,推动绿色农业高..
【政策解读】2023年,乡村振兴重点扶持这28个项..
破题“乡村振兴”,慈利沪农商村镇银行助力 “穷..
【政策解读】2023年19项农业政策汇总..
【政策汇总】农业农村部:做好2024年中央预算内..
【政策解读】《中华人民共和国乡村振兴促进法》..
【世界农业案例】以色列农业的七大奇迹:科技为..
【乡村振兴】速看!8个乡村振兴典型案例..
首届连江鲍鱼产业战略发展大会帷幕:共商合作,..
别做死板农业,大胆尝试【农文旅】+【数字乡村】..