品牌营销从取名开始,取名看这三点就够了!
品牌
   伊妮
2018-11-19 11:06:55
[ 导读 ] 给品牌起一个好名字,可以说就是赢在起跑线上。名字,也是品牌的第一个“行走的广告”。

企业名称是企业的标志,而企业的品牌更是企业整体形象的浓缩,承担着消费者的认知功能。品牌的知名度和美誉度反映了企业的影响力。企业名称,是品牌的第一构成要素,因此探讨企业名称的确定标准、名称与品牌的关系,很有现实意义。

对于品牌营销而言,一切都从好名字开始。一个好的品牌名字可以为营销加分,为品牌延伸出更多趣味话题,变成一个好玩的梗。

正如营销大咖史玉柱说的:“一个名字如果不上口,不容易记,往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”由此可见,品牌名的好坏,至关重要。给品牌起一个好名字,可以说就是赢在起跑线上。名字,也是品牌的第一个“行走的广告”。

正如我们所熟知的,“滴滴出行”、“小米手机”、“喜茶”这些品牌名字,就具有亲和力,能让消费者产生很好的消费联想,在一定程度上来说,自带传播力。

品牌营销从取名开始,取名看这三点就够了!

宝宝取名有五行生克原则的说法,品牌取名又有什么原则,到底有没有套路?今天也想就这个品牌取名问题跟大家一起分享心得。

01

品牌命名的三大原则

  • 好念,有传播力

好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则,一听就记住了;反之,应该少用一些不常见的字眼,增加沟通成本。就像我们熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等,各有各的独特亮点,就像一把锋利的刀,进入到消费者心智当中。

  • 容易记忆

在这个碎片化信息泛滥的时代,保证自身品牌有效的信息摄入很关键。

每个消费者都是“金鱼系”,记忆只有七秒,他们的记忆是短暂的。就像在广告圈有这么一个关于心理学的说法,从短期记忆来看, 在不同类的商品品牌中,对于消费者而言,每一个大类平均能记住的品牌也就是7个,一般不会超过7个。

换言之,当消费者在进行消费决策时候,你能否让自己的品牌成功跻身前7个,就是实现转化的关键。

所以品牌名字,本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆,你的名字容易记,大家自然对你印象深刻。

  • 符合产品属性

好的品牌名字,应该与产品相辅相成、相得益彰,这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做命名决策。

毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定,就意味着长时间投入使用,如果品牌方因为市场需求,需要扩展产品线或者重新打造子品牌,能否沿用原来的母品牌,这一点就需要慎重。

02

如何给品牌取个好名?

纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。理论get到再多,终究要实践落地。现在就整合一些品牌取名案例,集合一些品牌名案例,看看到底需要怎么取名。

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  • 用生动的符号说话:数字、动物

看过华与华的《超级符号就是超级创意》,就会深刻感知这一点,超级符号让品牌更具传播力,这说的就是“符号化”的巨大能量。

大卫-奥格威也在《一个广告人的自白》中提过3B原则,即beauty(美女)、beast(动物)、baby(婴儿)。给品牌命名的时候,以动物符号为表现手段,一方面符合人类关注自身相关生命的天性,这是一种与生俱来的关注点,因此也最容易获得消费者的喜好。

从普适性来看,以数字、字母、动物来给品牌起名法,这一点不难理解。我们都知道阿拉伯数字、动物这些符号是世界通用的,不分国家、地域和民族,普适性优势显而易见;另外,我们的日常生活,无论是柴米油盐酱醋茶,都少不了跟数字打交道,数字自然也是我们生活中很常见的内容,具有生活化的特点。

361°

361°代表了一个圆,一个句号,更强调的是多一度热爱。从0到1,是结束也是开始,“1°”象征着新品牌重新从“1”出发。361凭借简单的数字,表达到位。

813芭依珊奶盖茶

813虽然作为奶茶店,这个名字跟奶茶的结合不高。但是从取名技巧来看,“813”很好地契合了“芭依珊”的音译,保持品牌名称的一致性,方便大众联想到中文品牌名。

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天猫

天猫以一只黑喵作为品牌名字。一只会飞的猫,有点调皮,还有点任性,画面感十足。

飞猪

“猪都会飞”颇有喜感,也很符合旅行到处飞的场景, 表达了飞猪旅行可以让旅行更简单。

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其它

QQ、1+手机、999感冒灵

蒙牛、土巴兔、马蜂窝、

搜狗、宝马、土巴兔、映客

  • 采用叠词、重复的手法

这个确实是一种有效的取名“套路”,人都是有惰性,如果通过重复的手法表达叠词,可以收获朗朗上口的效果,强化传播力,快速占领消费心智;此外,还可以增加品牌亲和力。

例如:

拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美图秀秀

  • 传递积极向上,美好寓意

好的品牌名字应该能够给消费者传递一种正面的联想,而不是让人产生不安、不适的感觉。比如说一个品牌名字是否会因为谐音、同义词等,导致让人对品牌名字想到不良的一面。

腾讯

腾讯名字就有两方面的内涵,一方面是融入了创始人马化腾的“腾”,展示创始人的创业精神;另一方面,“腾”本身也表达着一种飞黄腾达、事业腾飞的美好内涵。从这两点看,这个名字表达也是十分正面。

可口可乐

顾名思义,就是好喝、快乐,将口感和心情一网打尽。 这种“快乐”后来也变成可口可乐的一种品牌文化和资产,延伸出更多好玩的创意。

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HEYTEA喜茶

“喜”本身就代表一种愉悦、高兴的心情,建立一种喝喜茶带来愉悦心情的联想,这也有利于品牌以后的延伸和重新诠释。

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其它

必胜客(以必胜的信念赢得每一位顾客)

百事可乐(一切事情皆快乐)

惠普(普世普惠价值观,普及中国受众)

光明牛奶(前途一片光明)

瑞幸咖啡(“瑞”代表着吉祥,“幸”表达好运的意思)

  • 古代诗词/经典故事借用

通过抓住大众熟悉的古诗词或者史上的经典名言,作为灵感来命名,也是一种取巧的方法。运用在品牌名字随时给品牌加分,在一定程度上来说可以降低大众的沟通成本。

百度

“百度”品牌名字来自辛弃疾的《青玉案·元夕》当中的“众里寻他千百度”,百度取名背后,是想传达这样一种内涵——对中文信息检索技术的执著追求,强化了整体名字仪式感,让品牌内涵得到提升。从古诗词入手,有效结合古诗词,既方便大众记忆,又传达美好的寓意 ,可谓是一举两得。

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宜家

“宜家”的名字就是以《诗经》“之子于归,宜其室家”,这句古诗词为创意灵感,表达的也是意思是美好和睦,家庭和顺、夫妇和睦。这也很契合“宜家”的深刻内涵,那就是营造温暖的居家氛围。

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阿里巴巴

“阿里巴巴”则是来自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盗》,这背后还隐藏着着这么一个说法,“芝麻开门”是打开秘密宝藏洞门的咒语。从这一点看,阿里的命名对公司的发展无疑也寄予厚望,期望创造神奇的互联网公司。

娃哈哈

提及“娃哈哈”,第一时间都会联想到脍炙人口的新疆民族歌谣——《娃哈哈》,让大众在熟悉的儿童语境中记住品牌。

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当然这本身还传达着更多内涵——“哈哈”本身就营造一种欢快喜悦的氛围,而这种开心的符号也属于每个人;另外,“哈”也是宝宝最原始的发音,取名上塑造熟悉语境,可以让孩子从小开始,就对品牌产生童年记忆。

  • 融入产品独特卖点

通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验,直接突出品牌或者产品的优势, 传达给消费者独特的利益点,有效深化大众对产品亮点的记忆。

舒肤佳

巧妙将肌肤和“舒服”结合在一起,让人自然联想到产品温和、无刺激的一面。

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飘柔

生动化展现头发柔顺、蓬松、丝丝顺滑的画面感,说的正是为消费者的护发创造柔顺体验。

必理通

借助“通”与“痛”谐音,让人从字面上看就可以知道,这打造的就是一款止痛产品,可以有效缓解和治疗各种疼痛。通过功能的生动化描述,让受众贴切感知到这种药物的卖点。

其它

益力多(有益肠道健康)

百词斩(背单词的软件神器)

  • 定位你是做什么:强化品类、行业属性

如果说融入产品利益点注重在卖点沟通上,那么基于品类定位的品牌取名 ,可以帮助品牌抢占品类制高点,快速占领空白市场。

支付宝

一目了然,表达的就是“支付的宝贝”,赋予支付宝在“支付”领域的重大功能。

饿了么

十分口语化和接地气的名字,第一次看到以为有人在问你饿了没有。这样的一个名字可以让人连想到要饿了,是时候要吃东西,。建立的就是吃饭、饥饿的场景,定位的就是“外卖”品类。

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今日头条

表述的就是推荐有价值的新闻、分享资讯的产品,“今日头条”的品牌名字新闻、资讯属性十分强。让人看了就会产生这样的联想——想知道今天的最新资讯和头条,看“今日头条”就够了。“头条”即“第一”,这个第一也是消费者心智中的第一。

其它

淘宝网(上网淘东西、好物,说的就是电商购物平台)

知乎(知识问答,知识搜索平台)

口碑(推荐好东西,具有口碑基础)

美图秀秀(P图软件,让你秀出美丽)

全民K歌(唱歌平台)

  • 品牌人格化,塑造IP形象

名字人格化,在品牌名上塑造一个可感知的人物,可以让品牌活起来,跟粉丝用更加有亲和力、有趣地沟通,品牌也更具有温度。

江小白

江小白,就像以往我们认知中的“小明”一样,富有生活化的气息,亲和力十足。它更像是一个与你促膝长谈的朋友。通过名字就能让人自然联想到与好友把酒言欢,谈天说地的场景。可以说,这为品牌在日后的文案打造和营销互动上奠定了深厚的基础。

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小茗同学

与“江小白”的取名具有异曲同工之妙,“小明”这个形象,对于大众来说应该是非常熟悉的一个神奇存在。无论是读书时中文造句、讲笑话等场景,“小明”总是那个用来做示范的称呼。拟人化的表达方式,折射出品牌的人文关怀。

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其它

三只松鼠(三只憨态可掬的松鼠)

雕爷牛腩(雕爷,一个资深做牛腩的老爷子)

农夫山泉(农夫,吻合大自然的搬运工形象)

张小盒(方方正的盒子形象)

03

品牌取名的常见错误

  • 无法跟消费者沟通

这说的就是还是要说人话,听得懂、看得懂,读起来不要拗口,万万不可贴上生僻字眼。毕竟一个品牌走向大众,面向的是不同教育水平的群体,过于难懂,岂不是白打广告了。

  • 低俗、缺乏美感

说人话的同时,不代表可以恶俗、低劣,美感还是要有的。就像很早以前被人所诟病的“爽歪歪”酸奶饮品,作为一款定位儿童受众群体的饮料,当时推出后就被不少网友指为用语淫秽。

  • 脱离品牌、产品

品牌取名一定要与自己的产品定位有深度的联系,如果毫无关联或者难以建立联系,只会让消费者在进行消费决策的时候,忽略了你的品牌。

纵观这些品牌名字,各有可取之处,有的胜在传播上,有的赢在形象上。除了以上分享的一些原则、案例和需要注意的事项之外,品牌取名还需要考量很多因素,比如自身的品牌长期的品牌建设、产品线规划等,这些都是给品牌取名不能忽略的。

内容来源:头条号、传统企业运营参考

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