商业案例|71岁“老干妈”再度露面:不贷款、不参股、不融资、不上市!
品牌对现在企业越来越重要,有了品牌才能更加快速的占领市场,会更多的用户关注到企业,而现在企业打造一个品牌成本越来越高,对于一些中小企业来说,过高的成本,这些企业承受不了,对于预算有限,又想把品牌做好,那就是需要掌握一些技巧,那接下来看看如何做低成本品牌营销,分享三大思维。
一、话题营销
想要策划一场用户喜欢讨论的话题,可以从这三个步骤切入:
(1)找到具有传播性的话题
首先要找一个具有传播性并且跟自家品牌有关联的话题。之后,可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式进行传播。这样,趣味性的话题会使更多的人去关注甚至对这个话题产生一定的讨论,并且,相关的产品和服务也会受到更多的关注。
(2)多方面宣传
一个话题的抛出,如果不利用多种媒体形式进行持续报到,很有可能会石沉大海。所以说在话题营销中,还需要尽可能将一切可以利用的资源结合起来,为这个话题提供更多的营销助力,这样,话题的覆盖面就会变广。
(3)后续话题
一个话题的抛出,即使得到了多方面的宣传,在一段时间过后,还是很容易的淡出公众的视线,所以还需要有后续话题的支持和跟进。
二、事件营销
事件营销的第一招就是分析自己企业和产品的定位,看自己是否具有足够的新闻价值。
假如你的企业可以充分引起公众的好奇时,那么你就必须注意了。因为你的所有举动都有可能成为新闻。
如果一个企业想要进行事件营销,它首要的工作就是分析:
1、 你的企业本身足够引起媒介的关注吗?
2、 你是否代表了某个领域,而这个领域与新闻媒介关注的方向保持一致。
如果上述两个问题的答案是肯定的,那么,你进行事件营销绝对是轻而易举。不过,不是同领域的热点事情,并且你能强行拉上关系,并且带有趣味性,也非常的容易博眼球。
比如:杜蕾斯的事件营销就非常经典,值得我们深入学习。2011年6月23日,正值北京傍晚临近下班时,大雨猛然间落下,微博上网友开始讨论如何回家。
此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博:北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯。
三、借势营销
借势营销作为一种新型营销手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,已经当之无愧地成为了企业做营销活动时的首选策略。
但是,借势营销也不是随便做的,如果热点与企业的产品进行捆绑,不能促进产品销售的营销都是自嗨式的营销。
那什么是自嗨式营销呢?
就是以自己的角度去写文案,为跟热点而去跟热点,比如:2016年的里约奥运会,女排再次夺冠,很多企业蹭起了热点。
企业想要把品牌做好,又要降低成本,方法方式很重要,如果一家企业有钱,就可以用钱砸出来,在电视上或是视频网站上投放广告即可,但不是每一家企业都是那么有钱的,所以,以上分享的低成本品牌营销,希望可以帮助企业。
内容来源:深圳市千享科技
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