所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。

品牌推广有两个重要任务：

一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；

二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一。这方面做得最好的企业是“麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格，无论在哪个国家、哪座城市，只要走进麦当劳快餐店，就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。

品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务，而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说，又必须是正面的，能激发购买欲望、维持品牌忠诚。

对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业利润的大小，也决定着产品或服务的成败，更决定着企业的强大与弱小。当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。

企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。然而，一些企业对于品牌的概念认识不足，不重视品牌的建设和推广，或认为品牌就是花钱做广告，是大企业、大公司干的事。实际上，这是莫大的误解。现在是商品经济社会，不是古代的“好酒不怕巷子深”，当今的企业要生存必须把自己的品牌打出去，做品牌推广就是要更多的人了解企业，企业才能有发展，有活力，才能立于不败之地。

对于企业而言，仅有好的产品，还不足以创建一个良好的品牌。如果说产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是品牌推广了，恰当的品牌推广是塑造品牌不可缺少的重要举措。品牌推广可以有效地提高企业的知名度，让消费者知道有这么个企业，而且做了品牌推广可以让消费者知道企业的产品是什么，有什么作用，为此，消费者更加了解这个企业和这个企业的产品。

一个企业的名誉度和知名度有了，那么这个企业才可以在市场竞争中取胜。品牌推广的核心任务是实现品牌营销，但在品牌营销过程中，营销活动往往成为资本经营的注脚：小企业面对品牌推广所需的高额广告推广费用，往往一筹莫展;资本实力强大的企业同样也要面对像是“抽水机”一样的广告费而利润“缩水”。中细软推出的“牵手计划”品牌推广方案，就非常有效地解决了企业资金短缺、缺乏品牌推广通道这两个中小初创企业发展中的常见问题。

以前，很多企业都习惯打开大门等客上门，而由于以往信息闭塞，很多客户一般都会选择熟悉的企业长期合作。直到互联网的爆发，信息获取的渠道变得越来越多而简便，客户不再“忠诚”地继续选择合作多年的企业，如果这时候还不抓住互联网这个趋势，企业发展不仅有限反而还会被浪潮所淘汰。

互联网时代，要想让更多人知道你的企业，首先要做的就是品牌推广，为什么呢？可见以下几点。

品牌推广是企业以及产品推广的基础。站在消费者的角度，我们网上看到产品或者听别人推荐时，一般都会选择去网上搜索有没有相关信息，牌子出不出名，品牌来自哪里等等，如果网上连这些都查不到，那么即使你的产品质量再过硬，那么消费者也不会对你的产品产生兴趣，更别说会购买使用了。任何时候，品牌都是消费者建立买卖信任关系的依托，关乎于企业和产品的总体形象，品牌推广是把品牌有效传播出去的必经之路。

品牌推广保持着市场地位。市场的变化是瞬息万变的，消费者的口味也是一样，所以企业要按照当下的变化更新品牌的推广。商品贩卖出去的有效途径是会包装，同理，懂得包装自己品牌才能让更多人知道。

品牌推广能促进转化。消费者在选择产品的时候，一般都选择品牌名气大的那方，而品牌名气的大小程度，有一部分有赖于品牌的有效推广，消费者没有亲身用过所有产品，那总得去了解吧，了解的途径又是哪里，首选的就是网上搜索了，根据自己在网上获取到的相关信息去判断了。品牌的正面推广能够促进产品的交易，还能达到口碑相传，双赢局面。

内容来源：炫锋网络媒体

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