导语：一文读懂中国"农业产业互联网"！

1. 从政策导向来看，从2015年3月李克强总理两提“互联网＋”开始，国家6年间便循序渐进地出台了20多个与时俱进的“农业产业互联网”配套政策，各省(市、区)的相关政策也越来越密集。从“互联网＋”现代农业，到农业农村信息化发展，到农业特色互联网小镇，到“互联网+”农产品出村进城，到“互联网+”智慧农业，再到数字乡村发展战略，目标越来越明确，发展前景也越来越好，在“互联网+”与“三农”的融合推动下，农业转型升级成效显著。

2. 从农业产业互联网发展趋势来看，农村电商发展最为迅猛，2013~2019年处于连增状态。2019年全国农村网络零售额达到1.529万亿元，较2018年增长11.16%；农产品网络零售额达到2693.1亿元，较2018年增长16.8%；食品行业入围2019年淘宝直播增速、渗透率Top10；“电子商务进农村综合示范县名单”也显示由贫困县向示范县的转化率越来越高，欠发达革命老区县数量趋于0。

3.从项目发力点来看，互联网技术在农业生产中的应用不断深化，农业转型升级成效显著。在农业技术推广、市场信息服务、农业农村电子商务、精准脱贫等方面已经取得了显著成效，农业物联网、大数据等展现出十分广阔的应用前景，同时也面临：信息技术化水平低、应用标准缺乏、物联网专业度较差、数据获取及分析管理等问题。

“农业产业互联网”是指将互联网技术与农业生产、加工、销售等产业链环节结合，实现农业发展科技化、智能化、信息化的农业发展方式。

目前，中国“农业产业互联网”运行主要分为：互联网技术深刻运用的智能农业、互联网营销综合运用的电商、互联网与农业深度融合的产业链3种模式。

互联网技术深刻运用的智能农业模式。通过以计算机为中心，对当前信息技术的综合集成，集感知、传输、控制、作业为一体，将农业的标准化、规范化大大向前推进了一步，不仅节省了人力成本，也提高了品质控制能力，增强了自然风险抗击能力，正在得到日益广泛的推广。

互联网营销综合运用的电商模式。即以农业的生产为基础的电子化交易活动。其中包括农业生产的管理，农产品的网络营销，电子支付，物流管理等。它是以信息技术和全球化网络系统为支撑点，构架类似B2B、B2C的综合平台支持，提供从网上交易、拍卖、电子支付、物流配送等功能，主要从事与农产品产、供、销等环节相关的电子化商务服务，并将以充分消化利用。

互联网与农业深度融合的产业链模式。将互联网与农业产业的生产、加工、销售等环节充分融合。用互联网技术去改造生产环节提高生产水平，管控整个生产经营过程确保产品品质，对产品营销进行了创新设计，将传统隔离的农业一、二、三产业环节打通，形成完备的产业链。

2015年3月5日、3月15日，李克强总理两提“互联网+”，让这一概念的热度几近沸点。我国农业产业链效率低下，农业现代化程度很低，拥抱互联网成了农业未来发展的新出路。作为最传统的产业，农业被互联网改造的潜力最大。

2015年7月开始至今，国务院、农业部、国家发展改革委、财政部、国土资源部、人民银行、税务总局等多个行政机关连续6年20余次出台“农业产业互联网”配套支持政策。在互联网思维向农业领域渗透的6年多里，互联网技术作为我国经济发展的重要手段之一，在现代农业发展过程中的应用越来越广泛，更是极大地促进了我国现代农业的发展，提高了农业生产效率，改善了农民的生活，加快了我国新型城镇化建设的进程。

我国农业在某些方面譬如农业科技应用、农业机械化等，取得了非常大的跨越，而在另一些方面譬如农产品物流、农产品损耗率、农业产业链等，则存在较大或较严重问题，以至于虽然农业发展前景广阔，但要想做大做强任重而道远。

2020年1~5月又连续出台了《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》、《2020年数字乡村发展工作要点》、《开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作》、《2020年农业农村部网络安全和信息化工作要点》等多个政策。旨在通过“互联网+”带动传统农业升级，将物联网、大数据、电子商务等互联网技术越来越多的应用在农业生产领域，并在一定程度上加速转变农业生产方式、发展现代农业的步伐。

从中国农业发展特点来看，发展中国“农业产业互联网”具有：提高效率、打破传统、提升安全感、产业链条化、信息共享5大实际意义。

发展“农业产业互联网”的实际意义

（信息整理及图表绘制：农小蜂）

“互联网+”与“三农”的融合，可以引领技术流、物资流、资金流、人才流向农业农村集聚；可以聚合分散的“小生产”，实现规模效益；可以精准对接产销，促进总量结构平衡；可以加速现代科技、管理的应用，实现节本提质增效；可以推动农村大众创业、万众创新，开辟农民就业增收新渠道；可以创新农村社会管理和公共服务供给方式，有效缩小城乡差距。互联网技术的普及和广泛应用，正在为乡村振兴提供全新动力。

“农业产业互联网”的优势：通过物联网实时监测，应用大数据进行分析和预测，可以实现精准农业，降低单位成本，提高单位产量。

互联网技术推动农场的信息化管理，可以实现工厂化的流程式运作，进一步提升经营效率，更有助于先进模式的推广复制。

“互联网+农业”不仅能够催生巨大数据搜集、信息平台建设等技术服务需求，同时也打开了更大的农资产品销售空间。

1、农村电商迅猛发展

2013年至今，中国电商平台规模、网络购物规模、团购用户规模、网上支付规模呈正增长模式，一定程度上助力了中国农村电商的发展。

2014~2019年“农村网络零售额”6连增

从全国农村网络零售额规模来看，2017年开始，便超过1万亿。

从趋势来看，2014~2019年“农村网络零售额”6连增。其中，2019年全国农村网络零售额达到1.529万亿元，较2018年增长11.16%，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，较2017年增长10.05%。

2014~2019年中国“农村网络零售额”变化趋势图

（信息整理及图表绘制：农小蜂）

随着时间的推移，90后、00后正在成为主流消费群体。他们相比于“90前”的消费者有着全新的消费理念，喜欢追求创新、爱分享、爱社交。同时，他们也是互联网时代的原住民，对科技的接纳速度快、意愿强。意味着未来“农村网络零售额”还会持续增长。

2013~2019年“农产品网络零售额”7连增

从全国农产品网络零售额规模来看，2014年开始达到1000亿元。

2013~2019年中国“农产品网络零售额”变化趋势图

（信息整理及图表绘制：农小蜂）

2014~2019短短5年，便超过2500亿元，未来随着5G移动通信网络的建设，加之直播等内容生态的丰富，农村电商处于“天时、地利、人和”的时期。不论从消费者、技术还是宏观环境的层面来看，都具备了爆发的可能。新的农业产业模式从规模上，从体量上，从发展速度上都会碾压传统农业产业模式，新的机会永远是更大的。农产品网络零售额也会有较大的提升空间。

从趋势来看，2019年全国农产品网络零售额达到2693.1亿元，较2018年增长16.8%；2018年全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%，农村电商迅猛发展。

食品行业入围2019年淘宝直播增速Top10

2019年直播电商爆发，进入真正的电商直播元年；淘宝直播带货能力在2019年全面爆发，连续三年直播引导成交增速150%以上。这是近三年全球增长最快的电商形式。

目前，淘宝直播已经覆盖了全部行业，用新经济的活力改造各大传统行业，制造了众多风口；增速Top10行业中，“食品”等传统上需要与线下商家结合的商品，直播引导成交增速排名第10。

2019年淘宝直播成交金额增速Top10行业

（信息整理及图表绘制：农小蜂）

同样的，从直播渗透率的维度来看，“食品”行业也在2019年下半年异军突起，在所有行业中排名第9。

2019年淘宝直播渗透率增幅Top10

（信息整理及图表绘制：农小蜂）

2、冷链物流需求空间巨大

我国生鲜电商市场发展迅速，平均每年保持50%以上的增长率。2016-2017年市场迎来洗牌期，大量中小型生鲜电商或倒闭或被并购，市场遇冷；但与此同时，阿里京东等电商巨头入局，不断加码供应链及物流等基础建设投资，并带来了一系列创新模式，使得生鲜电商市场重振活力。2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元，同比增长59.7%。

2018年中国生鲜食品冷链物流需求结构图

（信息整理及图表绘制：农小蜂）

从2018年中国生鲜食品冷链物流需求结构来看，水果、蔬菜、肉类、水产品、乳制品对冷链物流需求相对较大，其中水果需求占比高达28%。

由于我国生鲜供应市场化时间短，供应链配套设施还处于发展阶段，冷链物流的质量和效率都无法与满足未来的市场需求。根据中物联统计，2018年生鲜冷链的需求规模达到1.82亿吨，2019年有望突破2.3亿吨，而我国冷链物流水平尚不足，冷链流通率较低，与巨大的需求形成了结构性矛盾，是制约供应链发展的要因之一，同时也是未来生鲜供应链发展的核心动力。

3、农村互联网金融：山东、四川、黑龙江、河南、浙江

2018~2019年，中国农村互联网金融以山东、四川、黑龙江、河南、浙江5省为典型。目前，市场仍面临困境一定的困境，产业也还存在问题，行业发展有一定风险。

4、中国农业大数据：吉林、山东、安徽、广东、云南

目前，中国农业大数据重点区域主要为：吉林、山东、安徽、广东、云南5省。主要面临：数据获取、数据处理与管理、数据分析解释客观性3大问题，需要进一步协同主体培养、完善基础设施建设、争取产业政策支持。

以云南省为例，云南省农业大数据立足云南实际，创新发展思路，围绕高原特色农业产业发展，提高大数据应用能力，助力农业农村发展，取得很好成效。在农业大数据的共享开放方面还存在不足，具体表现在：跨部门数据共享不足、行业数据资源共享少、数据应用重复建设。

5、农业物联网发展分析：技术突破、需求凸显

物联网产业链日渐丰富，产业发展架构不断完善，传感器、信息传输等关键技术不断突破，RFID技术应用、食品安全系统、农业大棚设计与应用方面的需求日益凸显。

同时，农业物联网应用中主要存在：信息技术化水平低、应用标准仍然缺乏、物联网专业度较差等问题。

要提升农业物联网应用水平，就需要通过突破物联技术难关、坚实物联技术基础、培养科技创新人才。

6、2018~2020年中国互联网+现代农业重点区域发展策略

2018~2020年，关于“中国互联网+现代农业” 新疆的策略为：“互联网+”智慧农业、“互联网+”农业模式、打造全国有机农产品基地、呼图壁县智慧农业发展；黑龙江的策略为：借力互联网+发展、推动农业纵深发展、互联网+现代农业示范基地、互联网+现代农业发展规划；浙江省的策略为：互联网+现代农业发展、农村电商政策解读、互联网+现代农业发展战略、嘉兴农村电商特色模式。

2018~2020年中国互联网+现代农业重点区域发展策略

（信息整理及图表绘制：农小蜂）

江苏省的策略为：大力推进互联网+现代农业、互联网+现代农业发展建议、宿迁发展互联网+现代农业、沛县加速互联网+现代农业。江西省的策略为：引入互联网模式、智慧农业发展形势、新余市加速农业信息化、“123+N”智慧农业实践、宜春互联网+现代农业平台建设；广东省的策略为：“互联网+”农业计划、以互联网+引导产业升级、广东农业信息化发展战略、东莞智慧农业大数据平台；重庆市的策略为：互联网+现代农业现状、农村信息化的发展、互联网+助推农业转型、荣昌发展互联网+现代农业；上海市的策略为：智慧农业信息化、农地系统大数据、农业电商销售渠道、农业信息服务管理、浦东智慧农业新格局。

7、2016-2019年互联网+现代农业领域典型企业

通过对企业发展概况、经营效益分析、业务经营分析、互联网农业发展、财务状况分析、未来发展前景进行综合评估，2016-2019年互联网+现代农业领域典型企业有：新希望、大北农、诺普信、冠农股份、邹鹰农牧、智慧农业、芭田股份、神舟信息、华英农业9家。

来源：唯恒农小蜂《2015~2020年农业产业互联网政策详细分析报告！》