农业众筹新时代:网易全民养猪、苏宁卖大闸蟹、京东卖大米
张孝德,国家行政学院生态文明研究中心主任,中央党校(国家行政学院)社会和生态文明部教授、博士生导师。国家气候专家委员会委员,兼任公共经济研究会副秘书长,中国乡村文明研究中心主任,中国炎黄文化会文明促进会常务副会长。多家地方政府的经济顾问。
中国正处于第三次农业革命时期
有机农业是一场革命,是人类文明以来的第三次农业革命。第一次农业革命是牛耕农业,第二次农业革命是工业文明时代的化学农业、石油农业的革命;而现在 21 世纪人类面临的第三次农业革命是从化学农业、石油农业转向有机农业、绿色农业、生命农业的革命。
“生态农业从业者是未来农业革命的火种和种子”,这是任何一位第四届中国有机大会的参会者都要牢记的使命。我今天不是分享一个学者的理念和猜想,而是要陈述正在发生的事实。我相信凡是进入到我们圈子的人,在冥冥之中都会有这种使命感。所以可以说,我们要多么幸运,才能在一个重大转变期成为一个新时代前进的推动者,而这将是我们人生中价值最大的选择。
第三次农业革命中心可能在中国
我们正在推动一场改变人类和环境的革命,革命中心在哪里?我个人认为在中国,中国革命的起点又在哪里?有可能是我们今天讲的这些故事、这些区域、这些人,他们可能成为农业革命的担当者和故事传承人。
我认为,这次革命以生态农业为主,这与工业经济不同,工业经济是资本经济、产业经济、技术为王的经济,而有机农业、绿色农业是系统产业、分布式经济。未来的农业不是今天跨国公司再造的农业,而是最后在乡村复兴的农业,未来农业是否成功,一个很重要的前提是古老的乡村文明要复兴。
所以,围绕这样的农业我们需要一个合力,不能单纯依靠资本。我们需要资本,但不需要常规的资本,而是需要政府的有力推动,需要民间组织的推动,需要一批有情怀的企业家、有情怀的人参与,需要专家、文化学者等等合力帮助。
今年的大会主题聚焦县域,县域概念对我们激励巨大。我从事生态文明研究20多年,乡村文明研究10多年,以前的历次会议都以民间推动为主。十九大之后,“乡村振兴”概念的提出从现在开始进入主流,我认为生态产业、有机产业也在慢慢进入大家的视野中,这次大会可以说是重大的转折和标志。
有机农业是全域有机、立体生态的农业
我们一定要记住:有机农业是一种全域有机、立体生态的农业,不能用工业思维做有机农业。关于全域有机,我们讲“五个全”是从土地到产业、生活、教育的全产业链效应;我们讲的立体生态是“生产生态、生活生态、文化生态、环境生态”。最近我们团队在推进“四生态乡村”建设,叫立体生态全域有机。这是我们大家一定要记着的,如果按照工业思维,想把某个单品做大、做强,那就是工业化思维,会碰壁、付出代价。
刚刚回答问题时,严格来讲,我发现许多问题不是如何回答你的问题,因为提问题的出发点就错了。在这里,我要告诉大家,反思一下,搞生态农业的朋友不要追求做大做强,至少在一段时间内你要追求把这件事情做好、做 精、做出生命的味道来、做出整体来,这才是保险的,这是生态农业,因为我们做的买卖面向自然。
我经常讲,搞工业面对的是没有生命的石油煤炭,而面对自然、面对母亲不能过度和她做买卖。我主张,做生态农业的朋友要知足常乐,做有限的事,但要往高度提升。
比如说,我觉得有机农业和工业最大的不同,就是有机农业是一种艺术场景、生命场景,目前不要把中国有机农业销售当成是常规消费。中国有机农业的消费者是中国高端的中产阶级,不需要盲目让全中国人都消费。
不同产品在市场中的偏好不同,我认为未来的模式是俱乐部模式、订制消费,大家要在这上面下功夫。我认为,今天在大会上的这些人要去做营销,去大企业、大学校定点推销。
有机产品应该让公众消费,但实际情况不是所有人都能消费,如果人人都消费,但是又没有达到“人人都有消费理念”,有机产品价格就得下降。下一步,可以让大学、机关等的后勤人员参加有机大会,还可以和银行、集团对接,这种方式也是我们要思考的。
有机农业是智慧农业
要记住:有机农业是智慧农业。智慧是东方人的专利,也是人类的专利,中国五千年文明充满智慧。我个人主张,在座的各位永远要记住有机农业是中国五千年传统文化复兴的载体,所以说,我倡导,成为“有机人”都要从学习传统文化开始,学习《黄帝内经》《道德经》,搞有机农业要找到智慧,找到源头。
中国农业是五千年道法自然的农业,不要简单地想从西方哪个地方找到它的答案。在座的各位要好好体悟中国五千年的有机生活、有机农业、有机智慧,这里面有“道”的存在。
所以,我主张做有机农业:先做人,再做事。我们都在品牌营销,我觉得有机人的样子要和别人不同,做好“人”就是最好的品牌,而不是“巧言令色先于道”。一个能说会道、夸夸其谈的销售模式不是“有机人”的模式,“先做人,再做事”才是有机人。
如果这样做了,你的事业自然会慢慢长大,要坚信有机农业是善道善业,天会知道,不要怕别人不知道,就怕你今天只做了一点点,明天就想扩张,当你的欲望扩张超过德行的时候,就会走向失败。
内容摘自|《有机慢生活》2019年第四期 撰文|张孝德
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号:nyguancha
相关文章
2024现代农业产业园、优势特色产业集群、农业产..
连续6年!全国农技中心携手大疆农业启动全国飞防..
【农村电商】中国农村电子商务发展趋势:迈入“..
解读数字农业三大创新方式
【产业解读】优势特色产业集群建设项目申报解析..
绿色发展新高点:低碳农业!
如何打造具有竞争力的现代农业园
定档6月5日-7日!2024数字乡村暨智慧农业博览会..
托普云农陈渝阳:厚植三农情怀,共绘智慧农业新..
农业机器人:全球农民的革命性工具..
助力新疆农业!中国农业科学院深入喀什调研共谋..
北斗导航助力 开启春耕新气象
18部门联合印发行动计划!2024-2025实施乡村振兴..
“大衣哥”搞农业生态园启示录:成也流量败也流..
数字化,最大的难题不在技术,而是人..
数农时代!农业物联网技术研究与拆解..
农产品营销:这10种模式值得借鉴,农产品都卖飞..
关于高标准农田,不可错过的五个要点..
中化农业MAP发布保护性耕作技术方案,“润田”二..
【预制菜】独家报告 | 预制食材产业园区发展现状..
【政策解读】践行绿色种养循环,推动绿色农业高..
【政策解读】2023年,乡村振兴重点扶持这28个项..
破题“乡村振兴”,慈利沪农商村镇银行助力 “穷..
【政策解读】2023年19项农业政策汇总..
【政策汇总】农业农村部:做好2024年中央预算内..
【政策解读】《中华人民共和国乡村振兴促进法》..
【世界农业案例】以色列农业的七大奇迹:科技为..
【乡村振兴】速看!8个乡村振兴典型案例..
首届连江鲍鱼产业战略发展大会帷幕:共商合作,..
别做死板农业,大胆尝试【农文旅】+【数字乡村】..