农业行业观察：赋能中国农业产业转型升级

2021-10-19 11:23:08

[ 导读 ] 由农业新媒体联盟、农业行业观察、薪火生态联合举办的线下沙龙活动“农牧品牌新媒体营销大家谈”拉下帷幕...

近日，由农业新媒体联盟、农业行业观察、薪火生态联合举办的线下沙龙活动“农牧品牌新媒体营销大家谈”在中国农业科学院拉下帷幕。农业新媒体联盟副秘书长、中国农业产业分析师、农业行业观察创始人李剑出席沙龙活动，并现场发布了“9月涉农企业品牌传播影响力榜单”、还主持了《农牧新媒体如何走向IP、商业化之路》的话题讨论。

在发布环节，农业行业观察创始人李剑首次线下发布9月涉农企业品牌传播影响力榜单，这是农业新媒体联盟x农业行业观察x企查查联合16家新媒体及机构第12次发布该类榜单，共涉及50家涉农企业及品牌。

李剑表示，9月涉农企业品牌传播影响力榜单正式出炉，其中，拼多多、永辉超市、好想你分别获得前三名，拼多多连续三次蝉联榜首，好想你股份连续2次冲进前三名；另外，周黑鸭、百果园、潍柴、蒙牛、兴盛优选、每日优鲜、阿里数农入榜前10名。

李剑还对本次榜单进行详细地解读，并梳理3点企业品牌传播的规律：1）新趋势：离用户越近、越需要传播；2）新路径：品牌传播+私域营销等组合拳；3）新内容：凸显品牌公关、产品介绍、话题营销。

在互动交流环节，李剑以《农牧新媒体如何走向IP、商业化之路》为主题与企业家、涉农新媒体创作者进行了讨论，引发参会者深度思考。

李剑认为，只有品牌才会有IP，商业化是建立在品牌和IP化之上的；对于企业而言，无IP不商业化。同时，企业在打造IP时一定要遵循企业自身的资源与条件，才能打造出适合企业的IP。另外，在商业化上，农牧新媒体还必须要先内容再商业，以内容为突破口服务粉丝与用户，再延伸到产业里赋能产业。

最后，李剑还呼吁更多的年轻人及企业、机构参与农业新媒体创新与发展的大事业中，一起来赋能行业、助力中小企业跨越式发展。

资料显示，农业行业观察作为三农领域头部新媒体，目前粉丝梳数量达100万+，粉丝画像均为农业老板、创业者、企业高管、行业精英、专家、新农民等，并以内容营销、社群活动、教育培训、产业对接为主要产品线，原创内容涵盖农业食品、农业科技、生鲜电商、农资创新、养殖产业链等方向，同时，还以“资源”、“商业”为导向参与各地政府与企业的乡村振兴项目，赋能中国农业产业转型升级。

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