民族要复兴，乡村必振兴。乡村振兴是新时代的重大国家战略，也是龙头企业和区域经济实现高质量发展的重要机遇。

在“言必称乡村振兴”的当下，乡村振兴不是漂亮的口号，而是务实的行动；不是满腔热忱的蛮干，而是谋篇布局的实践。无论政府还是企业，少走错路、弯路，才是大道。

但乡村振兴之路到底怎么走？在中国这样一个拥有14亿人口的大国，实现乡村振兴是前无古人、后无来者的伟大创举，没有现成的、可照抄照搬的经验。

福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏21年专注品牌农业领域研究与实践，率队走遍世界主要农业发达国家，服务众多省市县各级政府和农业龙头企业，提炼出“乡村振兴· 品牌引领”的根本道路与核心方法，并创作出《乡村振兴·品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践》这本与众不同的书。

《乡村振兴•品牌引领》一书立足中国特色，以国际视野和实战思维，从理论基础、顶层设计、方法体系、典型实践、专题报道等方面全方位解析中国特色乡村振兴的底层逻辑和积极探索，探寻和分享中国特色乡村振兴的路径、方法与实践。

本书从源头上厘清了乡村振兴的基本逻辑，即 “三个抓手”理论：乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手；指出了“乡村振兴·品牌引领”的五大意义，总结了“乡村振兴·品牌引领”的六项修炼，提出了乡村振兴进入新时期的九大战略认知，形成乡村振兴完整的战略品牌顶层设计思想体系。

其中，“政府主导、企业主营”的双轮驱动模式，是本书的一个重要洞见和倡导。没有政府主导，产业像一盘散沙；没有企业主营，政府主导落不到实处。中国农业品牌建设进入“政府企业双轮驱动”新时代，“政府主导”和“企业主营”两个轮子要相互协力、共同驱动。双轮驱动模式，找到并抓住了农业品牌建设的两大核心力量：政府和企业，不再偏颇和偏废一方，共同打好品牌农业这张牌。

同时，《乡村振兴•品牌引领》给出了农业品牌建设的核心方法论：战略寻根、品牌找魂。

娄向鹏认为，战略要有根，根深，方能叶茂！没有根的产业（企业），想法多，做不强，长不大。战略之根，是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。它明确了做什么不做什么，先做什么后做什么。品牌要有魂，魂立则心动！没有灵魂的品牌，如行尸走肉，难以存活于心。品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。

此外，本书还特别收录了“乡村振兴·品牌引领”的代表性案例——横州茉莉花。

横州是中国茉莉之乡，“全球10朵茉莉花，6朵来自广西横州”，亟待实现从量的绝对优势到更高质量发展的华丽蜕变。娄向鹏带领福来团队为横州茉莉花确立了“世界茉莉花产业中心”的战略之根，“产业老大”的品牌灵魂，抢占世界级文化资产《茉莉花》歌曲，创意“好一朵横州茉莉花”的超级品牌口令，创作东方茉莉仙子的品牌图腾，市场传播价值逾亿元。在福来咨询协助下，横州还以全球视野创办“世界茉莉花大会”，成功创建“世界茉莉花都”，至今已举办到第五届。经过坚持不懈的品牌打造，横州茉莉花产地收购价每千克平均上涨16元以上，花农亩收入增加 8000～12000元，有力促进了农民增收、产业增值、城市增能。乡村振兴的“横州样版”，闻名全国。

据悉，《乡村振兴•品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践》一书于2023品牌农业神农论坛上首发。本书的两位作者，神农论坛发起人、福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，福来咨询总经理、中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海；以及中国人民大学教授、博士生导师，中国合作社研究院院长，神农论坛学术委员会主任孔祥智；大同市委副书记、政法委书记艾凌宇；玉树藏族自治州人民政府副州长尼玛才仁；宁夏林业和草原局党组成员、副局长王自新；洛阳市人大常委会副主任、时任新安县委书记宗国明；仲景食品股份有限公司总经理朱新成；临颍县委书记李俊伟；汝阳县人民政府县长姬素娟共同出席新书发布仪式。

娄向鹏表示，乡村振兴是龙头企业和区域经济实现高质量发展的重要机遇。各级党政领导及企业家朋友，一定要强化顶层认知，做好顶层设计，站在时代的高度、发展的角度和战略的深度上来重新认识乡村振兴的历史意义和现实价值，从中找到工作和事业的支点，在乡村振兴的伟大实践中建功立业。

《乡村振兴•品牌引领》一书获得了中国工程院院士、湖南农业大学学术委员会主任刘仲华，中国农业大学中国农业品牌研究中心主任、《农产品区域公用品牌建设指南》起草组首席专家陆娟，新华社《中国名牌》总编辑周志懿，河南省乡村振兴局局长刘保仓，寿光市委书记赵绪春，西峡县委书记马俊，百果园集团董事长余惠勇，首农食品集团总经理袁浩宗，小罐茶创始人杜国楹等数位业界大咖和合作伙伴的联袂推荐。

《乡村振兴·品牌引领》也是娄向鹏领衔创作的“品牌农业系列”专著的第六部，构成“品牌农业”完整的理论体系和实践指南。期冀能为乡村振兴决策者和参与者提供有益的借鉴和参考，助力乡村振兴大业。