透视小米商业模式,看褚橙、小罐茶、壹号土猪如何玩新商业
分析心理学创始人荣格说:“你没有觉察到的事情,会改变你的命运”!正如丰信农业历时9年研究的丰信模式,农业圈许多朋友都在研究,但终究不得要领。。
事实上,只要你明白一些道理,不再盲目的做。慢慢就会成长。
说的越多,效果越差——超限效应
隔壁老王去村里开农民会,花费了大量心思聚拢了村里许多人参加活动,老王看到这么人,心里很激动,于是甩开腮帮子开说,说了五分钟,就有人想交款了,老王觉得还不够,就让大家等一等,一会集中交费还有优惠,结果十分钟就有人离开了,老王注意到这种情况,更是激情洋溢,但人越走越多,最后还被人起哄被撵下台。
这种刺激过多、过强和作用时间过久而引起心理极不耐烦或反抗的心理现象,被称之为“超限效应”。农资促销活动,许多人往往因为不懂这个,花大钱,办砸事。至于说多少才是最佳的,环境不一样,您自己摸索才好。
做法:广告做在大地上,农民会只展示效果,不卖产品。
礼品是促销神器,但关键不能以礼品为主——德西效应
许多农资商搞促销,往往拿出许多小礼品做促销,这确实也能吸引农民(尤其是大妈们)买肥料的兴趣,但每年都做促销,今年送个盆,明年就得送个锅,后年得送个双层的,一旦因为成本变化,搞活动送碗的时候,就会被骂心黑了!锅都不送了?那些卖假肥料的就可以拿着煤气炉趁虚而入了。这个道理很明显,而且也被心理学家研究出来了——德西效应,这个道理不能帮我们卖货,但最起码会帮我们避免陷入促销的怪圈,早日回到农资销售的正道上来。
做法:送肥送药田间观察农事提醒问题解决,我们送的是高产省心的服务,不是锅碗瓢盆。
东风西风都不如南风——南风效应
“南风”效应也称“温暖”效应,源于法国作家拉·封丹写过的一则寓言:北风和南风比威力,看谁能把行人身上的大衣脱掉。北风首先来一个冷风凛凛、寒冷刺骨,结果行人为了抵御北风的侵袭,便把大衣裹得紧紧的。南风则徐徐吹动,顿时风和日丽,行人觉得春暖上身,始而解开纽扣,继而脱掉大衣,南风获得了胜利。
这个故事告诉我们,干农资,你越积极的卖给他,他对你的戒备心越强,比如主动赊销送货上门的化肥,用户虽然用到地里了,但一旦今年的粮食出现问题,农户的第一怀疑对象便是你!如果你能做到循序渐进,经常到农户家里聊聊天,去农户地里做些技术指导,坚持一段时间,即使你的东西不便宜不送东西,农户也会买你的,关键是大家习惯了简单粗暴,大干三个月,休息一整年的方式,谁愿意整体走村串户呢?这就是另一个道理了,知易行难!知道容易,做起来难!不过,谁能做到,谁就超越传统竞争,不管东风西风还是北风,都影响不了你壮大的步伐。
做法:坚持365天与农户面对面,因为,丰信人就是当地的农民。
长板还是短板?——木桶效应
“木桶”效应有两个,一个是短板效应,一个是长板效应。短板效应的意思是:一只沿口不齐的木桶,它盛水的多少,不在于木桶上那块最长的木板,而在于木桶上最短的那块木板。长板效应,如果把木桶斜着放,盛水多少取决于长板。
这个争论源于两个时代的变革和进化,工业化时代,短板理论盛行,大而全是所有企业追求的目标,当进入互联网时代,仅凭卖一款手机也能成为知名企业,这时候长板理论便让大家趋之若鹜了。其实两者并不冲突,从单个企业而言,短板理论合适,但如果把目光延长到整个行业,长板理论更适合一些。有的农资企业,好产品工艺先进,渠道差点,如果按照短板理论,肯定竞争不过实力均衡的企业,但其发展速度会很迅速。因为他们做好了产品与擅长做渠道的经销商合作就是了,不做一个桶,做好一块板才是这个时代的精髓。
做法:平台做产品做技术做支持做系统,补齐短板;个人龙腾虎跃各显神通,发挥长板。
先给还是慢慢给?——增减效应
人际交往中的“增减效应”是指:任何人都希望对方对自己的喜欢能“不断增加”而不是“不断减少”。比如,有的农资商搞活动,善于造势,舍得投入,一大堆礼品,不计成本的送出去,短期内看似成功了,但你不可能天天这样搞。而有的零售商,前期送的东西并不多,但他会隔三差五的回访,这次带只笔,下次提点水果,这种感情的建立更加的稳固和长久。
在做农资生意的时候,我们不妨运用“增减效应”,比如增加与农户见面的时间,持续不断的送点小东西。一个零售商就非常善于此道,秋天的时候,她每次下村回访的时候,经常去同村果园买些水果,分成小份,上门就提一袋,说自家种的什么的,跟许多客户都成朋友了。她的特长是,不论春夏,总能找到价值不大,但又让人眼前一亮的小礼品。
来源:飞鱼农人
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号:nyguancha
相关文章
【政策解读】玉米大豆是重点!新一轮千亿斤粮食..
【政策解读】2024年农村电商怎么搞?关注这14条..
彭超:数字化赋能提升乡村治理水平..
【预制菜】专家:预制菜高质量发展的关键在于装..
罗必良:农业新质生产力如何理解?如何落地?..
京东超市x快手《倒莓日记》火出圈,「百亿农补」..
【产业分析】中国蔬菜行业现状与发展分析..
农业新质生产力背后的四大产业机遇..
【产业解读】2024年“农文旅+康养”再融合再升级..
【未来农业】2024合成生物学产业赛道十大趋势..
北斗导航助力 开启春耕新气象
助力新疆农业!中国农业科学院深入喀什调研共谋..
18部门联合印发行动计划!2024-2025实施乡村振兴..
“大衣哥”搞农业生态园启示录:成也流量败也流..
中化农业MAP发布保护性耕作技术方案,“润田”二..
数农时代!农业物联网技术研究与拆解..
关于高标准农田,不可错过的五个要点..
【政策解读】玉米大豆是重点!新一轮千亿斤粮食..
【预制菜】独家报告 | 预制食材产业园区发展现状..
连续6年!全国农技中心携手大疆农业启动全国飞防..
【政策解读】践行绿色种养循环,推动绿色农业高..
【政策解读】2023年,乡村振兴重点扶持这28个项..
破题“乡村振兴”,慈利沪农商村镇银行助力 “穷..
【政策解读】2023年19项农业政策汇总..
【政策汇总】农业农村部:做好2024年中央预算内..
【政策解读】《中华人民共和国乡村振兴促进法》..
【世界农业案例】以色列农业的七大奇迹:科技为..
【乡村振兴】速看!8个乡村振兴典型案例..
首届连江鲍鱼产业战略发展大会帷幕:共商合作,..
别做死板农业,大胆尝试【农文旅】+【数字乡村】..