以“李子柒”为例如何做好内容营销策略
这几天生鲜电商的数据不太乐观,被曝出因投资方临时“跳票”导致其“急性崩盘”;“果食帮”在微信公众号上宣布关门,据媒体报道,中国的这些电商当中只有1%实现盈利,4%持平,剩下的都处于亏损状态。来探究一下儿生鲜电商出现这个情况的原因。
首先最大的问题就是物流成本,据行业人士说,生鲜电商问题的复杂在于如何保持它的鲜度,由于流程繁琐,为了保证生鲜在运送过程中不变质成本要相当高,一个订单的物流成本要50块钱,即便是成本控制比较严格的坨坨公社据说也得48块钱,高昂的成本导致的生鲜电商不得不用补贴来换取用户,一旦补贴取消了,因为可选择电商很多,用户黏度就会消失,日后的盈利会很艰难。
此外是消费人群分布,现在购买生鲜的主力军都是五零后六零后七零后儿他们对这些产品的购买比较传统,不依赖于电商,会选择去就近的超市,便利店和夫妻店等等的,电商和他们竞争劣势特别明显,以夫妻店为例,他们一大早就可以去市场上挑选最便宜和质量最好的蔬菜,一旦发现了有什么影响似的,立刻掰掉保持新鲜。
而现在一二线城市的年轻白领们,他们才是互联网的消费主力人群,由于工作繁忙下班晚,没时间做饭就叫个外卖,所以平常不太会用到购买生鲜产品,如果要做饭也是周末会偶尔做做。在生活节奏慢的三四线城市,虽然会更加倾向平常自己做饭,但往往物流不太通畅,而且生活节奏放慢的情况下会有时间逛超市和菜市场买菜,生鲜电商要抓住他们也不容易。
所以生鲜电商问题有解吗?笔者发现越来越多的人开始从事水果拼盘、沙拉服务貌似还挺火,切中了大城市白领们的需求,解决了不少吃饭问题,也许这些是突破口。或者,当物流成本降下来,或年轻人更加意识到回家做饭比叫外卖便捷靠谱时,生鲜电商可能会重新成为蓝海。
农业行业观察——专注农业领域的产业媒体,服务中小农业企业经理人、行业解读、政策剖析、干货案例、实战课堂、欢迎订阅公众号:nyguancha或微信搜索:农业行业观察
相关文章
农产品营销:这10种模式值得借鉴,农产品都卖飞..
数字化,最大的难题不在技术,而是人..
【乡村振兴】2024年26个乡村振兴创建申报项目提..
【低碳农业】碳中和目标的5种方法,如何成就低碳..
【商业案例】盒马村:如何玩转订单农业新模式..
农业一二三产业融合为什么是必然趋势?..
【产业融合案例】如何打造好“农业+”农业产业融..
报名!报名!农业行业观察喊你参加2024现代农业..
数据要素×现代农业,如何释放乘数效应?..
乡村振兴:强化“十种模式”壮大集体经济..
特色农业:隐藏的市场机会与未来发展之路..
【农产品加工业】做大做强农产品加工业!人民日..
创新不止!生鲜电商:从模式创新到商业创造..
农业模式研究!生态循环农业发展十种模式..
2024一号文件聚焦!或将引爆农村新能源赛道..
【聚焦未来农业】生物农业,开启未来农业新浪潮..
2024中央一号文件,这些内容涉及智慧农业(建议..
农业农村部一号文件来了!2024年,中国农业起飞..
未来已来丨Sora爆火出圈,或将颠覆农业..
【农业项目】新农业未来火爆的投资领域——FCB无..
【政策解读】践行绿色种养循环,推动绿色农业高..
乡村振兴怎么搞?这36个案例值得借鉴,农文旅、..
【政策解读】2023年,乡村振兴重点扶持这28个项..
破题“乡村振兴”,慈利沪农商村镇银行助力 “穷..
【政策解读】2023年19项农业政策汇总..
【政策汇总】农业农村部:做好2024年中央预算内..
【政策解读】《中华人民共和国乡村振兴促进法》..
【世界农业案例】以色列农业的七大奇迹:科技为..
【乡村振兴】速看!8个乡村振兴典型案例..
首届连江鲍鱼产业战略发展大会帷幕:共商合作,..