内容营销(content marketing)是一种营销策略，主要通过创作及发布高价值、高相关度及一致性的内容来吸引并维系目标受众，并且最终的目的是提升盈利性的客户行为。

内容营销现在是一个非常热门的领域。在国外的企业做品牌营销，他们必然会做官网、做博客，任何企业做一个产品都会先通过战略分析找好产品的定位，然后通过调研进行用户画像，再找出这些人的群的需求点，并针对需要点开始找话题进行撰写相应的内容，并开始大量传播。你会发现好的公司，基本都有写作的团队（或者外包），以内容来驱动长期获取流量和应有的曝光度。

那内容营销到底应该怎么玩呢？我们可以试着从这几个方向入手。

01

内容多维度，展示渠道立体化

要站在用户角度出发，要把用户的多层需求挖掘出来，从而在内容上涵盖多个模块，并通过这些模块分别找内容素材，最后进行相对应的内容组合，就叫多维度的内容组合。同时，不同的模块可以在不同风格的平台展示，也可以同一个内容在不同风格的平台，销有差异的展现。

02

形式创新

内容形式的创新是可以包括多方面的，既可以是针对产品本身的创新也可以是针对市场渠道的创新或者对于营销策略或者营销思维的创新。有时一个小小的创新点可能会爆发出巨大的能量。

03

热点营销

热点营销其实就是一种“借势营销”，它的最大作用是刺激神经，我们需要很好的把这种刺激通过我们的营销转化到自己身上，从营销的角度而言，这是通过外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。因为将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者刺激的环境里，使消费者在不知不觉中就通过这个环境了解产品并接受产品。

04

技术赋能

技术赋能是指通过一些高新的技术作用于营销中，从而使得营销的效率和质量大大提升。也就是说技术赋予产品人格，从而增加或扩张了产品的能力，从而产生新的更好的结果。

有车以后创始人徐晨华表示，内容创业的下一阶段是要给内容插上“翅膀”，通过产品和技术来连接更多东西、做更多的事情。他以有车以后团队为例，由于汽车购买的这一过程需要有各式各样的产品来支撑，因此他们也渐渐从最初单纯提供优质内容，发展为一个拥有产品属性的平台，通过将用户数据化，结构化和标签化来提高内容的贴近性以及用户粘性。

05

互动升级

现在互联网时代，用户获取信息的途径呈现出多元化和碎片化的特征，所以，要打动消费者，光是时间和空间的占领已经很难，我们必须提供有价值的内容，并将内容与场景融合，让客户和消费者更多的参与进来，进而激发更多的用户进行传播。因为消费者在不同的场景下是有情绪的，也会受到氛围营造的影响，因此，品牌需要在场景中融入更多的情感卷入和社交分享，才能更好的和用户建立关系黏性。

内容营销的重要性就在于，现在的信息太多，你的内容就决定了你的可传播性，决定了二次传播能带来多少新的用户，看到一篇图文，从阅读到转发，再到关注，是一个漫长的转化过程，这里需要我们增加与读者的互动。好的内容，好的传播，好的设计，能带来裂变。

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