数字农业如何破解传统农业发展瓶颈?
在巨大的市场潜能、互联网+的渗透以及各项政策红利下,农业电商正在步入快速发展的阶段。从整个大环境来看,电商的爆炸式发展,不可避免地使农产品越来越多地“触网”,农业在互联网渠道的增速远远超过其他成熟行业。
目前我国特产行业的发展现状还存在较大差距,广大具有地域特色优势资源开发的产品还没有真正规模化进入市场。缺乏品牌、资源散乱、信息封闭、产品流通不畅 等问题制约着特产行业发展。由于地域偏远市场辐射短,大部分特色产品面对较高的市场门槛望而却步,导致产业成长缓慢,名牌涌现难。随着人民生活水平提高, 特别是在近年来零售业发展的带动下,各大城市在近年来掀起土特产热,如今在各大城市涌现出来一家家特产专卖店,各大超市也成为了特产销售的主要渠道。随着商品经济全球化大循环的加剧,具有个性特色的商品逐渐体现出明显的优势,以土淘网为首的特产电商已成为发展地方经济、带动其它产业的重要依托,特别是周边地区和边远地区尤为明显。要问中国特产行业在这种境遇下要发展,路在何方?
近两年来,随着网络技术的不断发展,选择在网上购物的人越来越多,不仅服装、日用品等在网上销售火热,全国各地的土特产也纷纷寻找新的销售门路,搭上了网络营销的快车,并且显现出越来越旺的销售态势,消费者根本无法区分。同质化是这几年来市场竞争中提及率最高的一个词语之一。缺乏品牌、资源散乱、信息封闭、产品流通不畅等问题制约着特产行业发展。由于地域偏远市场辐射短,大部分特色产品面对较高的市场门槛望而却步,导致产业成长缓慢,名牌涌现难。要问中国特产行业要发展,路在何方? 就中国特产行业现状笔者做了如下几个要点的分析。
一、 新模式——将特产与其他产业结合由于特产行业的营销起步较晚,因此几乎没有一个成熟的产品策略和营销策略,同时由于进入门槛较低,很多商家一时间挤入这个市场想分得一杯羹,所以所有的产品就会在一种低档次的运行中,大打价格战。这样一来,受到资金的牵制,各个土特产店只能陷入在某一个地区恶性竞争的泥潭,而很难走出去。所以,土特产经营者可以通过与其他产业,例如电商土淘网、实体销售店相结合的模式来摆脱资金上的局限。
二、 新渠道——多种方式可以运用网络销售是一个新渠道,越来越多的特产厂家或商家为了降低门店成本,已经开始采取网络销售的方法。通过这种方法,减少环节降低了成本,让消费者得了实惠。不过正是因为这种渠道有成本低的优势,各特产厂家或商家在宣传上各自为政,最好有关部门或厂家能牵头建设一个网络平台,这样才能起到化整为零的效果。
三、 特产应早些注册商标,受到法律保护我国历史悠久的土特产品很多很多,这些土特产品应该抓住这个地理标签,让更多的名优特产走出地方,走向全国乃至全世界。但同时要谨记不能因为数量而牺牲质量,不能因为短期利益而牺牲长期利益。在特产领域,只有树立品牌才能让消费者辨别清楚,产生信任和忠诚。而不能和其他鱼目混杂的小作坊共享品牌,低劣竞争。在品牌经济社会,只有建设自己独特的品牌才能突显出来。龙头企业,必须要运用品牌的力量,快速实现跨越,形成品牌化效应,加速了产业品牌化的竞争。
四、 特产发展电子商务模式各地特产行业发展应通过构建集产品推广、电子商务、信息交流与互动一体的特产电子商务交易平台,发展电子商务和物流,建立销售网络和信息网络,走出一条基地、加工、流通的产业化道路。利用电子商务整合特产资源,打通上下游特产产业链,助力当地的特产商品开拓网上市场。电子商务与传统的商务比较具有巨大优势,对企业减少生产成本、增加贸易机会、简化贸易流程、提高贸易效率非常有效的。电子商务成为越来越多的传统企业拓展销售渠道、提升市场竞争力的首选途径。特产行业应当及时抓住这个机遇,大力发展电子商务,加快产业流通,利用电子商务手段扩大产品市场和树立产品品牌,为特产商品走出深山提供巨大的支撑作用,帮助特产行业进行突飞猛进的发展!
特产行业要有所突破,要寻求较好发展则要做好特产品牌定位,确定自己经营特产优势,另外还要分析自己经营特产商品的消费对象。对自己经营的特产市场要做必要的分析,了解市场的现状;例如中国特产市场部分地区存在 品牌不突出、质量不过硬;特产经营者不知如何进行品牌建设;大多数特产商家不懂营销;消费群体细分不明确、产品定位不清晰;产品特色不够突出、专业性不强;网购质量安全度不高等问题。
可以针对这些问题做出改进比如针对上面的问题 ,对经经营特产做出下面调整。1、突出产品品牌、加强质量监督、打造绿色环保食品2、加强特产行业品牌建设3、广纳贤士、企业应该多多招聘营销专业的英才,促进产品市场规模的扩大4、对消费群体做更进一步的细分以及做好产品的市场定位5、让产品特色更加突出,提升不可替代性6、加大网销渠道。提升网络知名度,最主要是做好网络诚信工作。
特产行业营销正规化,策略化是每一个从事特产经营者所必需要学会的。要想在这个鱼龙混杂的特产行业分得一杯羹,作为每一个特产经营着都必须不断学习,不断了解特产这个行业的发展趋势。只有跟得上时代的步伐,才能够在特产这个行业有所成就,又做突破。不然只能是毫无作为。
加入农业中小企业经理人和创业者核心商圈(农侠会),行业解读、案例干货、行业报告、实战课程请订阅农业行业观察 公众号:nyguancha
相关文章
【政策解读】玉米大豆是重点!新一轮千亿斤粮食..
【政策解读】2024年农村电商怎么搞?关注这14条..
彭超:数字化赋能提升乡村治理水平..
罗必良:农业新质生产力如何理解?如何落地?..
【预制菜】专家:预制菜高质量发展的关键在于装..
【产业分析】中国蔬菜行业现状与发展分析..
地方乡村振兴案例详解:强化“十种模式”壮大集..
【产业解读】2024年“农文旅+康养”再融合再升级..
农业新质生产力背后的四大产业机遇..
京东超市x快手《倒莓日记》火出圈,「百亿农补」..
北斗导航助力 开启春耕新气象
助力新疆农业!中国农业科学院深入喀什调研共谋..
18部门联合印发行动计划!2024-2025实施乡村振兴..
【政策解读】玉米大豆是重点!新一轮千亿斤粮食..
中化农业MAP发布保护性耕作技术方案,“润田”二..
数农时代!农业物联网技术研究与拆解..
关于高标准农田,不可错过的五个要点..
【预制菜】独家报告 | 预制食材产业园区发展现状..
连续6年!全国农技中心携手大疆农业启动全国飞防..
浙江数字乡村金翼奖“十大数字乡村先锋人物”揭..
【政策解读】践行绿色种养循环,推动绿色农业高..
【政策解读】2023年,乡村振兴重点扶持这28个项..
破题“乡村振兴”,慈利沪农商村镇银行助力 “穷..
【政策解读】2023年19项农业政策汇总..
【政策汇总】农业农村部:做好2024年中央预算内..
【政策解读】《中华人民共和国乡村振兴促进法》..
【世界农业案例】以色列农业的七大奇迹:科技为..
首届连江鲍鱼产业战略发展大会帷幕:共商合作,..
别做死板农业,大胆尝试【农文旅】+【数字乡村】..
【政策解读】2023国家数字农业创新应用基地项目..