温氏、牧原、双汇、新希望……这 13 家农企，成 2019 上半年中国上市公司市值 500 强！
据《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划》，2020年农产品电子商务交易额将达到8000亿元。据中国电子商务研究中心调查数据，仅2017年生鲜农产品电商整体交易额就达到1500亿元。每年40%的增速数据显示，生鲜电商呈现出无与伦比的爆发力。
然而，数据的后面喜忧参半，比如每日优鲜2016年的销售额增长了500%，获得了一亿美元的C轮融资。不过像每日优鲜这样幸运的生鲜电商并不多，“生鲜电商死亡通知单”中，目前国内4000多家生鲜电商，7%巨额亏损，88%小额亏损，4%持平，仅有1%盈利。青年菜君、鲜品会、美味七七等14家生鲜电商已经倒闭。
为什么生鲜农产品电商出现冰火两重天？
分析原因主要是物流费用高、农产品标准不统一、损耗大直至亏损。“供需两旺而流通不畅”是生鲜电商的发展与困难之所在。特别是前端田间地头管控，似乎成为制约生鲜电商难于把控的重要环节。
那么，未来十年生鲜电商到底谁能赢呢？
笔者大胆预测：除了垂直型生鲜电商勉强生存以外，更多的爆发点集中在淘宝、京东等主流站点（包括具有冷链物流的机构），他们拥有庞大的客户群体和流量支持，眼前出现各种类型的生鲜电商不断试错，成为一批又一批的“马前卒和牺牲品”，一旦这些主流站点跨入生鲜市场，恐怕又要死去大批电商。
众所周知，今年“顺丰大连樱桃事件”，顺丰在销售商包装上面外贴二维码，“恶意”抢夺生鲜电商买卖，已经给业界一个警示：这些拥有生鲜冷链渠道的物流企业，都在虎视眈眈盯着这个市场。一旦时机成熟，仅靠包装箱外贴二维码获得的用户数据，随时可以撕破“嘴脸”，仅靠成本和价格优势，就能搞倒一大批生鲜电商。
那么，处在原料主产区的农户或农场主该咋办？
做好基地建设是上策，随着消费升级，绿色或有机的农产品将是未来主角。预测：通过土地流转或资本推动，未来这些主产区将诞生一批生鲜龙头企业。因为，只有这些龙头企业才能解决主流电商对农产品标准化的困惑问题。
生鲜农产品主流电商站点不缺客户和流量，缺的是农产品田间地头谁来主导！
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha
相关文章
文章：683 篇
浏览：22610 次
【农村电商】中国农村电子商务十大模式..
什么是生态农业？ “生态循环农业”经典模式有哪..
重磅梳理！2025年中国数字农产品电商展望及趋势..
【预制菜】规范解读 | 预制菜行业模式剖析..
鸡舍巡检机器人教学科研平台—智能化养殖与创新..
【农产品加工】农业突围！把更多农产品变成工业..
【温室大棚】什么是智能温室?与传统的温室大棚有..
解锁乡村振兴新姿势：10大运营模式大盘点..
【电商分析】2025年中国电子商务行业现状与发展..
“公益+市场”模式兴起！公益搭台链接供需 “乡..
政策青睐！数字乡村如何从“盆景”变“风景”（..
农业项目为何难成功？一个价值万金的“铁三角”..
1200亿智慧农业市场爆发，特别是AI+农业，重塑产..
【证书推荐】农业经理人技能证（第19期）7月4月..
生态农业势在必行！这8种高效生态农业模式需要知..
拆解苹果共享农庄：一个让果园变“金矿”的神奇..
【县域产业】2024年全国县域经济百强榜单..
【数字乡村】尹西明：数字新农人通过兴趣电商创..
【预制菜】万亿级赛道！预制菜行业仍有较长成长..
【预制菜】国外预制菜成功密码之一：精细化供应..
【乡村振兴案例】国家推行乡村振兴千万工程的六..
AI赋能农业发展向“新”提“质”，中国移动助推..
农资行业商业模式揭秘：不靠卖农资产品，靠会员..
【智慧农业】智慧农业创业：20+条创新商业模式推..
恭喜新疆钵施然智能农机股份有限公司荣获2024年..
【农业案例】农业创业中的5个坑，农民看过后，选..
农村电商仅剩下农产品直播，未来还将如何发展..
新年特刊！100多个特色农场的经典案例，都非常有..
数字农业创新典型案例——淘菜菜、京东农场..
如何打造更赚钱的“无人农场”？
