温氏、牧原、双汇、新希望……这 13 家农企,成 2019 上半年中国上市公司市值 500 强!
据《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划》,2020年农产品电子商务交易额将达到8000亿元。据中国电子商务研究中心调查数据,仅2017年生鲜农产品电商整体交易额就达到1500亿元。每年40%的增速数据显示,生鲜电商呈现出无与伦比的爆发力。
然而,数据的后面喜忧参半,比如每日优鲜2016年的销售额增长了500%,获得了一亿美元的C轮融资。不过像每日优鲜这样幸运的生鲜电商并不多,“生鲜电商死亡通知单”中,目前国内4000多家生鲜电商,7%巨额亏损,88%小额亏损,4%持平,仅有1%盈利。青年菜君、鲜品会、美味七七等14家生鲜电商已经倒闭。
为什么生鲜农产品电商出现冰火两重天?
分析原因主要是物流费用高、农产品标准不统一、损耗大直至亏损。“供需两旺而流通不畅”是生鲜电商的发展与困难之所在。特别是前端田间地头管控,似乎成为制约生鲜电商难于把控的重要环节。
那么,未来十年生鲜电商到底谁能赢呢?
笔者大胆预测:除了垂直型生鲜电商勉强生存以外,更多的爆发点集中在淘宝、京东等主流站点(包括具有冷链物流的机构),他们拥有庞大的客户群体和流量支持,眼前出现各种类型的生鲜电商不断试错,成为一批又一批的“马前卒和牺牲品”,一旦这些主流站点跨入生鲜市场,恐怕又要死去大批电商。
众所周知,今年“顺丰大连樱桃事件”,顺丰在销售商包装上面外贴二维码,“恶意”抢夺生鲜电商买卖,已经给业界一个警示:这些拥有生鲜冷链渠道的物流企业,都在虎视眈眈盯着这个市场。一旦时机成熟,仅靠包装箱外贴二维码获得的用户数据,随时可以撕破“嘴脸”,仅靠成本和价格优势,就能搞倒一大批生鲜电商。
那么,处在原料主产区的农户或农场主该咋办?
做好基地建设是上策,随着消费升级,绿色或有机的农产品将是未来主角。预测:通过土地流转或资本推动,未来这些主产区将诞生一批生鲜龙头企业。因为,只有这些龙头企业才能解决主流电商对农产品标准化的困惑问题。
生鲜农产品主流电商站点不缺客户和流量,缺的是农产品田间地头谁来主导!
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