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尊敬的尹部长，各位朋友，各位嘉宾，大家上午好！

我原来是农业部市场司的，根据领导安排10月份来到农业部信息中心工作，在市场司这些年的工作当中，一直在负责品牌这块的工作。

经过这么多年品牌的发展，我感觉很欣慰，也很高兴，应该说，自2013年中央农村工作会召开的时候，习总书记参加了中央农村工作会议，明确指出:要大力培育食品品牌,品牌是信誉的凝结，希望我们用品牌来保障人民对食品安全的信心。

这句话是在我们品牌工作已经暂停了3、4年之后，总书记在中央农村工作会提出的。总书记这句话讲透了品牌和农产品安全的关系，对我们从事品牌工作的同志和单位特别鼓舞。

应该说，这几年来农业品牌建设取得了重大的成效，各地政府出台了大量的有关农业品牌、农产品品牌、品牌农业的发展意见、文件。据我了解，还没有听说哪个省政府没有出过相关的文件，各级市政府、县政府也出了很多文件。前几年，中央各个部门和农业部几个部门联合推出了国务院的关于品牌的指导发展意见。

去年开始，我们一直在研究中国品牌发展战略，同时，中央八个部委联合向国务院请示，将5月10号设立为中国品牌日，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。今年5月，国务院批准从2017年起，5月10日为“中国品牌日”。

为什么选择这一天为中国品牌日？2014年5月10日，习总书记在河南考察时提出“三个转变”诊断：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这是中国品牌日的由来。

今年5月10号，将在上海搞一场大的中国品牌博览会，现在做品牌的热情非常高涨。农业部也做了大量的工作，农业部发布了《中国农产品品牌发展研究报告》，举办了一系列的重大活动。2016年农业部在昆明召开中国国际农产品交易会，举办了省部长推介品牌农产品活动。这是建国以来第一次20多位省部长上台为品牌农产品代言。韩长赋部长说，人民的政府为人民。这是政府机关转变职能、转变工作方式的最重要的一种形式。

2017年4月份，我们在河南召开了全国农业品牌推进大会，韩部长在会上又提出农业品牌的创建工作，农业部门要扛起大旗。2017年5月，在杭州召开中国国际茶叶博览会，习总书记对茶博会发来贺信。在茶博会上，我们评出了中国十大茶叶区域公用品牌，在全国影响力非常大。2017年9月，我们在北京召开中国国际农产品交易会，举办了“家乡的味道”—我为家乡农产品代言的活动，26位社会名人为家乡农产品代言。

韩部长在这个会议上兴奋的说，品牌就是影响力，品牌就是带动力，品牌就是竞争力。

这么多的活动，为农产品品牌的创建起了一个非常好的开头，打下了很好的基础。各个省也举办了大量的活动，品牌产品的对接活动、品牌论坛等等，应该说好戏连台、高潮迭起，为中国农业从增长导向向质量导向奠定了很好的基础，营造了良好的氛围。好的形势需要大家珍惜，也更需要大家再努力。品牌也是奋斗出来的，我们要用心用情来打造农产品区域公用品牌。

要用心打造区域公用品牌，尊重品牌建设规律，切记急功近利。

农产品区域公用品牌的主体是最关键的，主体是谁，影响到这个品牌的发展和未来。我们的品牌主体是政府部门，或者能够代表、带动这个区域公众利益的一个组织。

我们知道，最近这些年国家工商局、质监局、农业部已经授予了将近7000个地理标志产品。这些地理标志产品是区域公用品牌的一个基础，但是也不都是。因为我们三个部门在授予这些品牌主体的时候，有些主体不是政府，不是事业单位，不是公益组织，而是企业。把一些区域公用品牌的授予了企业的，应该从区域公用品牌当中剔除，一个企业或者几家企业并不能代表这一个区域。

还有些所谓的公益组织，并不是真正的公益组织，可能是某一个企业派生的机构。我就发现过，区域公用品牌授予了某某协会，结果这个协会的主体就是一个企业，没有任何人参加。这样，它没有真正能够代表这个区域公众或者农民利益的。

在打造我们区域公用品牌的时候，各级政府部门真的要负起责任。要抓好顶层设计，强化对品牌的监管，完善相关制度，制定相关标准，实施授权管理。

我强调，对区域公用

品牌政府部门要进行授权管理，而不是自己直接操作。我们现在发现有些政府部门，有些地方政府在自己直接操作，实际上就做多了。

农产品区域公用品牌需要有新经营主体，或者是一些产业化的龙头企业来带动，如何来管理？政府部门要制定标准，不是说授予的越多越好。

我们知道，有些区域公用品牌已经烂了，是什么原因，因为授权的部门单位太多，质量差异太大，造成区域公用品牌的名声扫地，经济价值或者是社会价值，品牌的议价能力都不高。政府部门在做好授权管理的时候，就要加强对品牌区域公用品牌的管理，加强监管，要严格保护品牌企业的利益，打击假冒伪劣、坑蒙拐骗。

要用情打造区域公用品牌，发扬工匠精神，切不要忽悠消费者。

己所不欲，勿施于人。消费者是我们品牌企业的主体上帝，我们要从消费者的角度来打造品牌。主要是应该从品牌的要素开始，扎实推进，务实操作，不要忽悠消费者。

第一，要确保品牌产品的质量，确保品牌企业的品质、品行、品味。

第二，要合理确定区域公用品牌的规模，不是越大越好。大到一盘散沙，各地条件差异非常大，所以说，不要把区域公用品牌打造全国甚至全省。我觉得，一个省里面的一个产品是有它自己的各地不同质量和规律。

第三，要注重核心技术。一个品牌没有核心技术、同质化发展是没有前途的。

第四，要突出文化内涵。一个品牌没有文化就没有灵活，有了品牌的文化，这个品牌才会有持久生命力。

第五，要有真诚的服务。对消费者真诚服务，而不是忽悠消费者，而不是卖出去拉倒不管，不是只要把产品卖出去就无关品牌主体的事了。

第六，要做好营销。营销是非常重要的一个环节，但是营销一定是要真情的营销，而不是用挂羊头、卖狗肉的方式来做营销。

所以，希望我们的品牌主体、各级相关部门和我们的企业真正的、实实在在的、务实的来推进品牌建设，把品牌建设的这种大好局面发展下去，保护好,这样,我们中国的农业品牌才能有更好的未来，我们的中国农业才能真正的强起来!

来源：神农岛

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