消费品营销？互联网时代，国内消费品的营销方式几乎是千变万化，让人眼花缭乱。本周，小漫将以老大哥“海尔”、中坚力量“江小白”、营销新星“朗迪”钙为例，和大家聊一聊在中国，消费品营销到底以何种方式才能真正走入消费者的心中。
海尔集团
1995年，海尔集团因为投资制作了一部动画——《海尔兄弟》，为品牌带来了巨大的经济效益和社会效益。
海尔集团总裁张瑞敏非常重视海尔企业文化，一直想通过自己的企业形象投资于老少咸宜的动画片艺术市场。于是海尔集团和东方红叶动画集团耗时八年、共同投资近六千万元制作出了长篇动画片——212集的《海尔兄弟》。
六千万对于海尔这种每年广告费至少在8亿以上的大公司来说是相当廉价的，8亿的广告砸出去，真正在人们心中沉淀下来的并不会有多少，而几千万投资一部动画片，影响的却是一代人。
江小白
2015年，一个叫“江小白”的白酒靠着“表达瓶”及一系列社会化营销异军突起，和其他酒类品牌不同，江小白定位年轻人市场，选择以“江小白”漫画人物形象跟观众见面。
重庆江小白酒业创始人陶石泉是一个喜欢卡通漫画的人，最初江小白的形象由他亲手塑造。一个长着大众脸，戴着黑框眼镜的的男生，经过一系列的社会化营销，成为了一个简单，文艺温暖的“江小白”。
2017年，为了实现品牌IP化和人格化，让品牌更好的与消费者交流互动，江小白携手两点十分动漫制作了一部以江小白酒业品牌形象为原型的动画《我是江小白》，江小白不再只是出现在文字里的模糊形象，而是成为了一个真实的动漫人物。
“江小白”原来在线下地推方面就做得很出色，现在又通过《我是江小白》打通了二次元圈层，让大家认可一帮可爱的人群，而这帮可爱的年轻群体，恰好是“江小白”的客户。
朗迪钙
朗迪钙是振动药业旗下的知名钙剂品牌，于2009年上市至今，通过对卓越品质的不懈追求、对品牌信誉的持续发力以及对市场经营的精耕细作，获得了专业人士和众多消费者的信任，如今已成为了家喻户晓的民族补钙品牌。
近日，他们居然首次跨足了动画行业，推出旗下明星产品朗迪钙同名儿童动画《鹿宝贝朗迪》，这也是国内首部专注二胎教育的学龄前儿童动画。
据网上的信息来看，这部动画片是由振东制药出品、两点十分动漫制作的，而且刚一上线，这部清新治愈的儿童动画，就吸引了很多家长的关注。动画中的主角鹿宝贝朗朗和迪迪，也成为了小朋友们新的小伙伴，小编大胆预测，朗迪钙也会以这样的方式悄悄的走入每个家庭，这就是“二次元 消费品”共建IP的模式的力量！
其实，无论是产值还是用户规模，中国动漫行业的确蕴含着巨大的发展潜力，传统企业 动画的创新之路，是值得探索和投入的。所以，对于国内的消费品营销而言，这也许真的是一个值得尝试的方式，至少，我们现在看到的结果都是有效且性价比高的。
来源：快资讯
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