商业案例|71岁“老干妈”再度露面：不贷款、不参股、不融资、不上市！
许多产品虽然内在品质有差异，但外观上依然不易区分。比如，红富士苹果就是30多种品种，你不吃一下有时候真不好区分。所以对于某一种差异化很小的农产品别说是做成品牌，就是销售出去都不容易。想要在众多参差不齐的农产品中脱颖而出，就需要一定的标识和差异。
农产品的差异化从以下几方面着手：
种养过程和品种进行改良
以新西兰的黄金奇异果为例。它本就是从中国引种后，对原先口味偏酸的绿色果肉猕猴桃进行了改良，推出了口味偏甜的黄色果肉的全新品种。2012年新西兰佳沛国际奇异果占全球市场份额的28%，远远超过奇异果的故乡中国的出口量。
包装上进行差异化设计
用外在形象彰显和提升内在价值是大多数产品惯用的方法之一。当然这样的包装也要建立在产品确实符合标准的情况下。例如褚橙，产品同质化相当严重，怎么办？在人们对褚橙品牌认知不深的前提下，通过精美和个性的包装来展现褚橙的不同之处。
做深加工产品开发
猪肉的品牌不容易建立，那将猪肉做成火腿肠或者腊肠，那做起品牌来就相对容易些。听说贵州辣椒很出名，但产品要做起来就比较困难，如果将辣椒制作
成辣椒酱，甚至在辣椒中提取辣椒色素、辣椒籽油等就能在价值飙升的同时建立自己的品牌。
消费人群的细分
不同消费者对农产品的需求不同。农产品企业应该按照什么样的指标来细分消费者。一般情况下，大家可能想到的是按收入来细分，富裕阶层、中产阶层和普通百姓，或者按年龄来细分，老年人、中年人和青少年等。例如，家里有新生儿，母亲和婴儿对农产品的营养品质和卫生品质就有不同的需求；家里有“三高”老人，对于农产品的营养品质要求也不同。
农产品差异化最关键的是农产品从业人员要树立差异化的思维，在农产品普遍供过于求的情况下，找出自己的核心差异点，从而建立自己独特的竞争优势。（来源： 蓝狮农业品牌策划）
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha
相关文章
文章：1102 篇
浏览：18236 次
【农村电商】中国农村电子商务十大模式..
什么是生态农业？ “生态循环农业”经典模式有哪..
【农产品加工】农业突围！把更多农产品变成工业..
【温室大棚】什么是智能温室?与传统的温室大棚有..
解锁乡村振兴新姿势：10大运营模式大盘点..
【电商分析】2025年中国电子商务行业现状与发展..
“公益+市场”模式兴起！公益搭台链接供需 “乡..
建议收藏！一文讲透“农村三产融合”..
【农资行业】2025 年有机肥市场爆发前夜：这三大..
第5期乡村振兴管理师即将封班，线上学习线上考试..
政策青睐！数字乡村如何从“盆景”变“风景”（..
农业项目为何难成功？一个价值万金的“铁三角”..
1200亿智慧农业市场爆发，特别是AI+农业，重塑产..
【证书推荐】农业经理人技能证（第19期）7月4月..
生态农业势在必行！这8种高效生态农业模式需要知..
拆解苹果共享农庄：一个让果园变“金矿”的神奇..
【县域产业】2024年全国县域经济百强榜单..
【数字乡村】尹西明：数字新农人通过兴趣电商创..
【预制菜】万亿级赛道！预制菜行业仍有较长成长..
【预制菜】国外预制菜成功密码之一：精细化供应..
【乡村振兴案例】国家推行乡村振兴千万工程的六..
AI赋能农业发展向“新”提“质”，中国移动助推..
农资行业商业模式揭秘：不靠卖农资产品，靠会员..
【智慧农业】智慧农业创业：20+条创新商业模式推..
恭喜新疆钵施然智能农机股份有限公司荣获2024年..
【农业案例】农业创业中的5个坑，农民看过后，选..
农村电商仅剩下农产品直播，未来还将如何发展..
新年特刊！100多个特色农场的经典案例，都非常有..
数字农业创新典型案例——淘菜菜、京东农场..
如何打造更赚钱的“无人农场”？
