农业众筹新时代：网易全民养猪、苏宁卖大闸蟹、京东卖大米
农业可以说是近年来最热门的行业之一，各种“产业升级”、“品牌农业”等一系列行业新名词摆在从业者的面前。里面扑腾的人不少，但真正弄出名堂，能够给消费者留下印象的，实现好的销售结果却不多。
这到底是为什么呢？今天就为大家剖析一下我国品牌农业发展的痛点。
六大痛点 击中品牌农业
痛点一：抱着金饭碗没饭吃
提到企业发展，很多农业企业家都会滔滔不绝，列举他的企业多少资源多少优势多少荣誉。但是，说到市场销售、盈利能力、团队状况等问题就哑口无言了。该有的东西都有，但就是不挣钱。因此，农业的一大痛点就是徘徊在富翁和乞丐之间，有资源无市场，有产品无销量，“抱着金饭碗没饭吃”，包括不少已经上市的公司都存在着这样的问题。
痛点二：盲目投资，损失惨重
越来越多的工商资本和金融资本，没有想明白干什么怎么干就满怀激情的盲目投身农业，结果损失惨重。钢铁、金融等行业跨界到农业的也非常多，基本是想到哪做到哪，走到大半发现不对，又都打了退堂鼓。
痛点三：高度分散，体量小
长期以来，许多优质农产品一直做不大，总停留在小作坊式的状态中。高度分散、体量太小、销售太少、无法上规模，影响力自然也就无从谈起。因此规模与集中，是做农产品品牌的前提。
如果农产品没有规模化的生产，就无法进行大规模统一加工和营销。没有规模，信息平台、交易平台、流通渠道要么没有必要建，要么建立成本太高，得不偿失。所以，要想做出有高附加值的农产品品牌，上规模是前提之一。种养上规模，加工上规模，营销与流通上规模。
痛点四：低值、易损、难包装
“低值、易损、难包装”是农产品普遍的一个特性，也是做品牌的一个难点，尤其是非深加工的蔬菜、水果、鲜肉、水产品等。基于这些客观因素的存在，这类农产品在很长的一段时间里，品牌化方面几乎是个空白。
随着消费升级，消费者开始对农产品有更高的要求。有些企业已经开始尝试，牛奶通过巴氏灭菌、包装升级实现了保鲜；鸡蛋在包装箱里，每枚鸡蛋都有自己独立的安全位置，破损率降低……这些技术的实现并没有增加太多的成本，容易做出品牌标识。因此，牛奶、鸡蛋这些品类，现在已经进入深度品牌化阶段。
痛点五：高度均质难差异
做品牌的人都知道，要想建立品牌，一定要找到自己产品和其他同类产品的差异，这是品牌营销永恒的法宝。可是很多农产品偏偏天生差异就很小，可以称为“高度均质”，是做品牌的一大难点。
虽然一些产品在内在品质上有差异，可是在外观上非常不明显，甚至有些品质好的产品外观恰恰“傻大黑粗”，如果不借助仪器，普通消费者很难凭借直观分辨出来。
痛点六：品牌力量小，无特色
产品品种花色少、档次低、包装差，产品更新换代慢。现代人更追求时尚及特色，吃零食也会选择自己熟知的品牌，如果您的品牌还没有做起来，就要反思一下，是哪些原因导致您的企业还名不见市场。
来源：中视创客
更多干货、市场分析、重磅案例、实战课程欢迎订阅 [农业行业观察]公众号：nyguancha
相关文章
文章：1280 篇
浏览：19805 次
鲁花“乐地生”花生蛋白肽水溶肥水稻测产观摩会..
【预制菜行业】2025预制菜机会：垂直品类更具有..
一文读懂地区农业品牌建设方法
【考证】农业经理人技能证（第22期）11月15日报..
【活动通知】2025通明湖论坛·首届智慧农业自主..
什么是生态农业？ “生态循环农业”经典模式有哪..
【农业案例】1只多卖几百元，创新养羊年销2亿元..
【农业现代化】未来农业什么样？智能“蔬菜工厂..
“十五五”怎么干？四中全会公报中提了哪些“三..
【世界农业案例】日本爱媛县如何用农产品打造目..
十五部门联合发文：推进智慧农业管理成熟度认证..
【智慧农业】赵春江院士：农业大模型与知识服务..
【考证】第7期乡村振兴管理师招生火热招生，线上..
乡村振兴新范式：整村运营，不只是网红村的流量..
干货梳理！不知道如何打造农业品牌？附6个切入点..
【县域农业】湖南省：运用“四大法则” 加快湖南..
深度分析|我国数字乡村建设的重点、难点及方向..
【数字农业案例】数字农场如何打造？天府见山农..
【成员单位纳新】欢迎加入数农俱乐部，欢迎老板..
【农业模式】做农业，这几种高效生态农业模式你..
AI赋能农业发展向“新”提“质”，中国移动助推..
农资行业商业模式揭秘：不靠卖农资产品，靠会员..
【智慧农业】智慧农业创业：20+条创新商业模式推..
【农业案例】农业创业中的5个坑，农民看过后，选..
恭喜新疆钵施然智能农机股份有限公司荣获2024年..
农村电商仅剩下农产品直播，未来还将如何发展..
新年特刊！100多个特色农场的经典案例，都非常有..
数字农业创新典型案例——淘菜菜、京东农场..
如何打造更赚钱的“无人农场”？
【预制菜】重磅分析！我国预制菜出海的趋势与特..
