2017年3月，一款名为“袁米”的大米，在众筹平台“开始吧”上线，5分钟众筹额破百万，2小时破千万，一个月内众筹2140万。一举打破了网易未央猪创下的1919万的众筹神话。

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微信上一篇《87岁、千亿身价、开荒、种稻、得袁米》的文章短短3小时就收获10万+的阅读量，千余人参与留言评论，还有1000多人直接下单购买。

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如果说“袁米”的成功，有袁老在国人心中的地位做背书，那么另一个众筹金额再超“袁米”的案例，则更能凸显出众筹市场的潜力。

10月20日晚上8点，一款叫“赤焰”的软籽石榴品牌在开始吧平台上线众筹，半小时突破500万，3小时突破1000万，且仅用3天就凭借2200万的战绩破掉袁米2140万的众筹记录，最终认筹额3189万，成为“农业众筹第一案例”。

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什么样的产品适合做众筹爆款？

产品本身具有独特性

以往石榴籽都是硬的，一颗一颗吐非常麻烦，赤焰软籽石榴是，最大特点就是可以不吐籽。

赤焰选择四川大凉山作为产地，具有其得天独厚的地理优势。吴智将自己2000亩基地分布在六七个乡镇，按海拔高低分为3块：10%的基地在1400米左右，这里的石榴8月初上市，比市场早了整整一个月；70%在1500-1800米，石榴在中秋节上市；20%在2000米左右，石榴在10月中下旬上市。这样一来，不仅可以分散风险，还能抓住市场先机。

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标准化规范产品

吴智要求自己的产品，必须做到标准化规范：果子只卖净果不卖皮重；建立分级标准，将石榴按大小、果面上色程度分级，50g分一级；完熟采摘，保证品质，绝不早采。如此，才能在与时间的赛跑获得真正的胜利。

强有力的执行团队

在这次营销中，吴智负责前端稳定供应链打造，华少负责后端的爆品制造销售，为这次众筹火爆打下坚实基础。同时，还有社群红人罗潭蛟、云南摄影协会会员王信等业内资深人士，分别负责社群运营、媒体沟通以及视觉内容生产，让赤焰项目得以扩散。通过“单品致胜、抓话题点、多维度渠道布局”等产品运营战略，让赤焰不断发酵、曝光。

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未来，众筹将成为“新中产”人群的消费升级入口，这与休闲农业和乡村旅游的目标客户高度吻合。开始吧从2017年初开始做农业众筹，短短几个月内2017年已成功帮助参与者众筹达5.4亿元。由此可见“新中产”客户群体对于这种营销方式是非常认可的。

那么众筹除了能为新农人提高销售额，还能有什么作用呢？

市场推广

对于任何一个商业品牌，市场推广都是一个非常重要的环节，如何让自己的产品被自己的目标客户获知，是摆在每个市场人员面前的一道难题，尤其是新农人的产品。而开始吧的粉丝基本都是新中产人群，这与新农人的客户群体高度从何，通过在开始吧上做众筹，显然会对自己的产品推广起到很明显的作用。

渠道建立

对于关注新农人产品的客户，也有可能成为潜在的商业伙伴，很多渠道商也会在这个平台来寻求新产品。

品牌宣传

对于一个新的产品，品牌宣传也非常重要，当你的产品通过一些网络平台的宣传，并且获得超额认购时，显然这对你的品牌宣传是非常有帮助的。

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综上所诉，一个农业产品，通过众筹模式的推广，不仅能筹到销售，也能筹到市场，渠道和相应的品牌形象。

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