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随着人们生活水平的不断提高,对于品牌的要求也逐渐加强,很多消费者在购物和卖商品的时候都会有意无意的关注品牌,同样的品牌承载着不仅仅是一个产品的质量,更多的是公司的企业文化和发展价值,所以企业做好营销策划,树立口碑意识,打造品牌战略是很有必要的,那么如何制定出一套既定可行的品牌营销策划呢?需要注意哪些方面呢?
1. 数字化时代,行业革新者的冲击 在瞬息万变的品牌竞争中,颠覆已经成为常态。品牌营销策划是不走传统的路,不用传统文化,也不仅仅把目光放在短期收益上。他们能运用新方法来取悦消费者,活用新技术,这样来生意。Uber和传统出租车行业的较量就充分展现了品牌营销策划的魅力。而传统如果不能放弃老旧的思维,迎接数字化,路子会越来越窄。
2. 怎样让你的品牌营销策划计划更完善? 传统的会员模式,只使用优惠券、折扣来吸引或留住顾客已经过时了。将来,提高消费者忠诚度的方法更多的是和消费者一起做好玩的事,品牌营销策划要让他们参与其中,而不是为了做促销而做促销。
3. 个性化——最新的突围方式 消费者希望被当作不同的个人来对待。他们希望每一次和品牌打交道时,品牌对他们的账户信息、历史以及偏好都很熟悉。品牌营销策划如果能做到这点的话,他们会给企业以回报的。做不到的品牌可能会被疏远。2016年,个性化的质量将是决定谁赢得顾客好评,以及他们钱包里钞票的关键。
4.大数据的应用成为秘密武器 商业分析能够提高组织理解、预测甚至执行的能力;还能提高企业的效率和帮助企业成长。但是很多时候企业收集的数据是分散的、零碎的,品牌营销策划需要专业的整合和信息提取才能真正运用于商业指导。
来源:蓝狮农业品牌策划
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