很多营销人抱怨，如今品牌营销太难做了，用户的注意力分散，很难通过一次品牌活动就抓住用户、留住用户。做品牌，品牌信息太明显没人看，植入少声音又容易被淹没，内容枯燥了无法吸引人，过度娱乐化的内容又会引起审美疲劳。在这样的营销环境下，如何让品牌价值真正深入人心、影响消费者决策，营销人需要另辟蹊径。

品牌营销需要借助好内容、创造好内容，在这个媒体变革的新时代，品牌营销该怎么做才能更好？

一：营销不是自嗨，是和社会对话

有些广告常常让人感觉“与我无关”，企业引以为傲、觉得独一无二的内容并非是公众关注的焦点，话题激发不出来，营销也就没有影响力。并且，仅仅依靠狂轰乱炸的广告，不足以让消费者认同你的品牌，因为品牌的“自说自话”太傻了、太假了，人们是不会利用有限的时间去关注那些冰冷的话题。如今公众更喜欢有温度的话题，更关注有文化的话题，企业需要找到可供谈资的内容。

优秀的品牌营销人应该懂得，营销并非将自己的产品信息抛到市场上，而应关注如何在社会舆论场中设置议题，让品牌信息加入到社会话题的讨论中。

二：品牌营销需要结合产品本身，才能做出差异化

很多营销做出来，或许会引起一时轰动，但大家却记不住品牌与产品。拿冠名广告来说，一部现象级的综艺节目投入资金非常大，但消费者真正去了解、使用你产品的几率有待考量。很多时候观众并不理解品牌和所植入的节目之间有何关联，就很难了解这个品牌产品的真正特性，所以说，营销需要与产品深入结合。

三：不是知名度越高的KOL越有效

营销不仅仅是一场拿噱头就能卖钱的活动，常常花了大价钱，请来诸多大牌明星，但所传播的信息却没有真正触达目标人群。所谓的KOL越贵越知名越有效果的说法并非真理，反而小圈子覆盖更容易辐射到精准人群，有目标的营销才更有价值。

四：初心不可忘，不是“利用”而是“赋能”

很多企业在做品牌营销时，都把营销当成了花式作秀，怎么酷炫、怎么吸引眼球、怎么有爆点就做什么。但经常出现的情况是，大众群体根本看不懂你的广告，不明白你想表达的真实意图，炫彩之后，都变成了昙花一现，无人问津，这样的投入产出比十分低微。

品牌营销不等于一个活动、一次作秀，而应成为企业的一种长期战略。品牌营销并不是一个个单纯的商业活动的叠加，而是通过一个个商业活动的持续，产生1+1>2的效果。企业需要获得利润的本质不可更改，但企业多用这种对社会有益的方式去获利才更值得推崇，大品牌要有大作为，品牌营销也可以“更公益”。

内容来源：头条号、麒麟轩

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