品牌形象是一种感觉，但是这种感觉并非空洞的，而是富有内涵的。是通过服务，包装，商标，营销，一系列的手段来发散出来的，他无处不在，又难以表述。是需要策略来将其展现出来成为独树一帜的品牌形象的。

感情导入策略

品牌不是一个冷冰冰的牌子，不是一段毫无感情的话语，一个有温度的品牌比起一个冰凉不尽人意的品牌更加的深入人心。感情是人们心中最为柔软的部分，以情动人是品牌经营者的唯一法宝，因此如果品牌能在消费者的心中而不是脑中占据一席之地，那柔软的心底的感情空间将是滋润品牌成长最好的土壤。

半个世纪以来芭比娃娃始终占据小女孩心中的最巅峰地位，是因为做工好性价比高质量好么？并不是，而是它告诉所有的女孩子，你们可以成为你们想要成为的任何一种人，你手中的芭比娃娃就是你未来的模样。

专业权威形象策略

这是一种极具扩张性，侵略性，竞争性的策略，一般是那些在某个行业占据某种优势，有着一定的领先地位的企业使用，以突出自己的优势和地位，提高消费者的信任度。保洁公司在这方面表现的较为突出，例如佳洁士系列的广告中，频繁地出现教授，科学家等形象，通过讲解牙齿护理知识等来肯定佳洁士牙膏不磨损牙齿并且有防蛀效果的品牌形象。

心理定位策略

美国市场营销装甲飞利浦·科特勒认为，人们的消费行为变化分为三个阶段：第一个是量的消费阶段，第二个是质的消费阶段，第三个是感性的消费阶段。在现代社会随着生活水平的提高，大量的人们跨过了第一阶段到达了追求质量的程度，而不少经济较为富裕的人更是不仅仅满足量和质，寻求更多心理上的满足，所以企业应该顺应这种变化，做好自己在不同阶段的定位。

文化导入策略

品牌文化是在企业及其产品历史传统基础上形成的品牌形象，品牌特色，以及品牌所体现的企业文化和经营哲学的综合体。品牌需要文化来承载富有感性色彩的部分，而一个感性的品牌文化能够感染消费者，让消费者成为自己品牌忠实的用户，让品牌成为生活的一部分。

像是小米，就成功的塑造了品牌文化，为发烧而生的口号深入消费者的心中，许多的消费者都无脑的选择小米的产品而不考虑其他。

质量管理策略

影响品牌的因素很多，但是无论什么时代什么背景什么地方，商品的品质都是影响消费者决策的重要因素，无论产品功能的多寡，安全性如何，创新性和性价比怎么样，到最后都是反映到品质上，只有品质足够好才能支撑起这一切的定位，一个优良的品质本身也是一个吸引人的点。

品牌形象代言人策略

在这个娱乐至死的时代，明星代言的效果自然不必多少，无数的明星粉丝会因为明星的代言而无脑选择某一款产品而完全无视性价比，质量，甚至是自己是否需要，仅仅因为那个人是作为形象代言人。而对于明星和企业来说这也是一个双赢的将流量变现的渠道，一方企业获得了想要的用户增长和知名度，一方明星获得了想要的报酬。只是如此也会将品牌形象和代言人挂钩，双方哪一边传出丑闻对另一边都会是沉重的打击。

内容来源：头条号、忆之晓品牌运营

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