内容营销策略、内容策略、内容计划是三个不同的词语，对于这三个词语大家经常互相通用，但是在我看来这三个词语有不同的含义：

内容营销策略的核心是讲述我们的原因，即我们为什么要创造内容，我们创造的内容是给谁看的，我们创造的内容为什么对消费者是无可替代的。不管是企业还是组织都想通过内容营销来获得客户或者有益于自身的结果：增加收益、降低费用、优化客户结构。

内容策略是探究如何创造好的内容，如何更好的发布内容，以及怎么管理有用的或者可用的内容。从这个角度来说，内容策略是高于内容营销策略的。

和内容营销策略及内容策略的不同，内容计划是我们如何执行我们内容营销策略的战术分解计划，包括如何执行内容营销策略，以及内容策略的人员分工等等。所以在建立内容计划之前一定要制定内容营销策略。我们可以把内容营销策略当成是一种特定的市场营销计划，所以它应该包含这些内容：我们的话题涉及的范围，我们创作什么样的内容，什么时间、怎么发布我们的内容，以及具体的内容执行细节。

我们可以把内容营销策略看成是商业和消费者需求作为框架，外加我们如何使用内容去强化和实现消费者需求的计划。但是内容计划没有成文的规定，要求它一定包含什么内容，正所谓一千个观众有一千个哈莫雷特。但是我从自己的经验列出了5个我认为一定要有的元素：

1、创新内容营销的案例。内容应该包括我们为什么创造内容以及创造内容的风险，你心中认为的内容营销的成功愿景，这样你能获得上司对内容营销策略的认可。内容营销现在方兴未艾，走弯路是难免的，提前做好风险的分析能够在创新探索上游刃有余。

2、内容营销的商业计划。包括你内容营销的策略希望达到的目标，你想通过内容营销给消费者提供的独一无二的价值，你内容营销计划的商业模式细节。同时还应该列出在执行计划的过程中可能碰到的障碍，以及机会。

3、目标人群人群模型及内容策略树。我们内容营销的目标客户的人群特征分析，需求分析，消费者内容参与周期。同时应该将内容放在消费者全网决策模型中来看，每个内容在不同的阶段投放，循序的完成引导消费者购买的目的。

4、品牌故事。你可将自己的品牌塑造你想成为的形象，但是这个形象是有别于你的竞争对手的品牌联想。

5、投放渠道计划。包括我们选择文案发布的平台有哪些，选择不同平台投放的标准、过程、目的分别是什么，以及如何整合投放使得投放计划能形成完成的品牌信息的传播。

内容来源：豫见动孟津

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