【乡村振兴案例】国家推行乡村振兴千万工程的六大路径和十大典型案例
中国农业大学市场营销战略管理博士史杰松做主题演讲
近日，中国农业大学市场营销战略管理博士史杰松发表了题为《农业企业品牌创新与全案营销》的主题演讲，史杰松表示，农业企业营销区别于其他行业的营销，是全产业链营销，农业企业营销解决的是综合性的问题，是农业企业的产品问题、渠道问题、人力资源以及品牌的问题。
品牌是什么？演讲中，史杰松给出了一个公式：口碑=品牌=爆款=销量=流量。品牌是产品中的口碑，而优秀的品牌实现产品爆款，由单点带动一个产业的销量提升，而销售量的提升又能获取相当的流量。品牌的重要性由此可见。
“品牌的构建包括顶层战略规划和系统运营落地两部分”，史杰松总结出“一个品牌五个一工程“的品牌构建方式，即一个明确的战略定位，战略定位做减法，留下一套消费者最核心的区域，要求少而精；一个核心价值观；一个品牌设计；一个明星产品支撑，以一个明星产品做带动，以1+N的模式带动；一套完整的宣传推广体系，需要与时俱进的宣传推广体系，通过媒体挖掘潜在的市场价值。
农业产品品牌营销分为五个阶段。史杰松介绍，1.0阶段是二产，即生产型品牌，这一阶段需要品牌将产品的卖点卖出不同；2.0阶段是三产融合，即服务型品牌，通过服务提升流量；3.0阶段是跨界，即互联网品牌，这一阶段需要做到产业链资源的整合；4.0阶段是电商、微商、网红等个人品牌，根据网红个性打造个人IP，再匹配团队做内容；5.0阶段是新零售模式，进入品消共创时代，线上线下融合的多元化场景，打造全产业链模式，提供精准化的销售渠道和服务渠道。
内容来源：大众网青岛 记者：王熠 毛道光 刘丹 刘晓
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