智慧农业最全版图，阿里、百度、京东、腾讯、美团纷纷布局
“青岛的酒、烟台的果，东阿的阿胶、乐陵的枣，章丘的大葱、莱阳的梨，还有潍坊的萝卜皮。”
“库尔勒的香梨，焉耆(yan一声 qi二声)的马，阿克苏的苹果顶呱呱。天山的雪莲，博斯腾的鱼，亚克西!”
……
这顺口溜朗朗上口，其实说的都是咱们今天的话题——特产。
咱们大中国幅员辽阔，各地特产数不胜数，尤以特色食品为甚，占了特产中的绝大多数。但往往很多极具特色和品质的农产品偏居一隅，知名度局限在某一区域，销售半径短。
但是，福来品牌营销咨询机构董事长娄向鹏如是说：大市场大品牌的种子和土壤就在地方特产市场中。
听到这儿，是不是蠢蠢欲动了?如何才能让地方的优质特色农产品以火箭的速度，铺遍全国、众人皆知呢?咱们今天一起聊聊。
小特产铸成大品牌五大关键点
1、建立大特产的观念
首先，企业要建立大特产的观念，做好顶层设计。
突破区域公用品牌，打造企业品牌。“高度决定视野，角度改变观念”。特产要做大，必须建立大特产观念，也就是大食品、泛食品观念，不能把特产只当作特产来做。如果一个小公司想要成为大企业，那么就要遵循‘大’的法则，要着眼于国外，着眼于全球，向全国、全球市场发展。
2、一个区域品牌由一个公司运作
一个区域公用品牌、地标产品最好由一个公司运作，并且主体一定是公司而不是政府或行业组织，更不能是分散的种养户。当然，公司的股东形式可以多样，要把产地各方利益兼顾起来，把各方力量调动起来。
3、一个品类专注打造一个品牌
一个公司专注在一个区域或者地标品类里打造一个品牌而不是多个品牌。要聚焦才能做大。比如阳澄湖只允许一个公司运作一个区域公用品牌，其他湖面的大闸蟹可以由其它公司打造其他品牌。
4、好产品名可以事半功倍
好的产品名称会让品牌之路事半功倍。起用一个科学命名的品牌名称。摒弃“阳澄湖大闸蟹”这种产地名称+品类名称作为品牌名称的做法。竹叶青茶、乌江榨菜、仲景香菇酱、龙大粉丝等品牌，是非常成功的从优势产区走出来的优秀品牌，值得借鉴。
5、要有“十字思维”
从产业的角度，要有“十字思维”。过去我们横向思维比较多，在规划布局上研究什么土特产布局在什么地方比较好。仅有这个还不够，还得有纵向思维，即产业链思维。
加入农业中小企业经理人和创业者核心商圈(农侠会)，行业解读、案例干货、行业报告、实战课程请订阅农业行业观察 公众号：nyguancha
相关文章
文章：591 篇
浏览：22726 次
【农业科技】现代农业种植五大技术..
解锁乡村振兴新姿势：10大运营模式大盘点..
深度透视！品牌农业才是中国农业的未来..
【乡村旅游】乡村旅游同质化严重？这5个创新模式..
持续3天！沧州旱碱麦成果展暨特色农产品展示展销..
【智慧农业】智慧农业是什么？一张图读懂现代农..
2026年中央一号文件，全文来了！看看蕴藏哪些机..
【通知】农业经理人技能证（第24期）3月9日报名..
2026年中央财政乡村振兴衔接资金分配解析：精准..
【循环农业案例】投资2亿元！早阳循环生态农业全..
【县域经济】什么是“地名经济”？一图读懂全国..
【数字农业案例】无人农场催生新职业 圈粉年轻人..
【智慧农业】2025年智慧农业典型案例：牛奶智慧..
剖析！农产品电商发展的困境与破局..
【品牌农业】什么是农产品地理标志？..
【政策通知】商务部等 9 部门发文《关于实施绿色..
我国发展智慧农业的现实基础、制约因素、实现路..
“乡村IP+文旅”，文化赋能乡村振兴驱动农文旅深..
【农资行业】别不信，这5种将是农资分销的终极模..
【数字经济】数字农业、智慧农业、农业AI，有何..
如何打造更赚钱的“无人农场”？
【预制菜】重磅分析！我国预制菜出海的趋势与特..
植物工厂掘金战：五大商业模式破解90%亏损魔咒！..
50万架农业无人机如何重塑全球农业？揭秘未来十..
【预制菜】2025预制菜趋势预测：聚焦大单品，迈..
出海，中国农业的下一站！
70%利润归农户！“公司+合作社+农户”模式正在助..
政策青睐！数字乡村如何从“盆景”变“风景”（..
【考证推荐】农业经理人技能证（第19期）7月4月..
【创业案例】逆天啊！蔬菜种成打卡项目，1斤卖价..
