与其他媒体相比，户外媒体不仅有很强的生命力，而且是花钱少，终端化效能很强大。广告主可以通过户外媒体植入终端环境的优势，进一步缩小传播和销售之间的距离，吸引消费者前来购买产品，为品牌引流。

随着数字化进程的深化，媒体界发生了翻天覆地的变化，很多大型的网络媒体和数字平台都通过收购来整合户外媒体资源增强自身实力。今年，这一趋势还将继续延续下去，还将有更多的户外数字媒体出现在人们的生活中，这也加剧了户外媒体之间的竞争。只有抓住机遇，找准风口，户外媒体才能在未来拥有一片属于自己的天地。

资源整合 优质数据 优化结果

去年，户外媒体和主流媒体的合并席卷全球。阿里巴巴拿出数十亿美元购买了中国户外媒体Focus Media的部分股权；美国的Netflix从Regency Outdoor手中收购了大量优质的户外资源。

值得关注的是， Exterion、Primesight和Outdoor Plus三家公司被Global收购并组建了全新的Global Outdoor，火速抢占了三分之一的英国户外市场。多方之间整合自身的资源优势，并且通过数字化和跨媒体以及新媒体的合作方式来突破户外媒体的边界。

这一年，将会有更多户外广告走向数据驱动的道路，不仅仅关注人口基础数据，而且还要关注消费者的线上行为，线上交易来决定户外广告的选址。

不得不说的是，地理位置的好坏对户外广告投放是否成功有很大的影响，有80%以上的营销者认为广告和营销投放的地理位置会对用户群体的增长、回应和互动产生很大的影响。

好的地理位置能够在品牌和企业的营销以及发展过程中起着重大作用，好的位置可以一下子吸引用户的眼球，再加上好的营销策略可以加强品牌企业和用户之间的互动，加强彼此的了解，从而做出很好的商业决策。

动态广告内容吸引用户眼球

受多种因素的影响，户外广告的表现形式一般是动态的。目前广告商还在广告商还积极探索时间、受众和天气等多种因素来攫取新的创意，解锁户外数字化媒体新姿势。

据了解，有研究表明，动态的户外数字媒体可以将品牌的知名度提高18%，将品牌的认知度提高11%。

与此同事，还有神经科学研究表明，动态户外数字媒体让广告主和受众之间建立更深层的关系，在视觉上吸引消费者，加深用户对品牌的感情。

视觉搜索颠覆互动

随着科技的发展，Google(Lens), Samsung(Bixby) 和Pinterest (Lens)等科技巨头在人们的生活中扮演者越来越重要的角色，受此影响，人们逐渐对视觉搜索表现出很浓的兴趣。其中，在短短一年的时间里，Pinterest（Lens）的搜索量就增长了140%。

户外媒体可以通过视觉广告为企业和品牌导流，通过视觉搜索的方式将销售页面或者是沉浸式的AR体验展现得淋漓尽致，让用户切切实实地看到户外广告的内容，加深用户对企业和品牌的认知。

更何况目前许多大城市都走上了智慧化城市的道路，处处都充满黑科技，户外媒体完全可以利用城市智慧化的优势，打造出更加高大尚的户外广告。

总之，这一年，户外广告要抓住数字化机遇，做数字化演变，运用大数据进行精准营销，不断挖掘新创意，吸引消费者的眼球，为消费者创造更好的体验，精准投放户外广告，加强与消费者的互动，为广告主创造新的投放机会，从而为品牌引流，最终实现共赢。

内容来源：每日互联网

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